Hoofdstuk 1 Flashcards
Bij inzetten media bewust zijn van
eigenschappen en kenmerken
Elk medium heeft eigenschappen
horen alleen bij dat bepaalde medium
Eigenschappen medium worden bepaald door
- publiek dat media aanspreekt
- soort boodschap (commercieel/vermaak)
- mate van inspanning gebruiker
Indeling media volgen McLuhan
Koele media
Hete media
Koele media
actief ontvangen boodschap
hete media
passief ontvangen boodschap
Vorm van het medium
zorgt voor de ervaring die het medium creert. Vorm is belangrijker dan boodschap zelf
Belangrijke factoren van belang keuze media
- doelgroep
- vorm boodschap
- impact (verschilt per media)
- budget
- meetbaarheid
meetbaarheid
ROI geeft het rendement op de investering aan
Crossmediale campagne
boodschap vertellen aan de doelgroep via verschillende kanalen.
Maakt gebruik van de eigenschappen van elk medium.
Zet je in om de boodschap zo compleet mogelijk over e brengen op consument
Mondiale dorp / global village McLuhan
door alle nieuwe technologieen is de wereld eigenlijk net zo klein als een dorp
kenmerk global village
- meer keuze waar je naar kijkt
- zelf bepalen wanneer je kijkt
- content is vrij beschikbaar
- andere rol afstand, plaats en tijd
reproductie
producten zijn makkelijk te reproduceren.
Kost weinig tijd en moeite
vb kopieren film, opnemen programma
web 1.0
read only
web 2.0
read write consument kunnen ook zelf content toevoegen.
prosumer
samentrekking producent consumer
vb youtube
collectieve intelligentie
kennis van alle gebruikers samen
iedereen maakt hun eigen content en laten eigen stem horen
voordelen verandering consument producent
- eigen content maken
- stem laten horen
- makkelijk samenwerken
nadelen verandering consument producent
- online info is minder betrouwbaar
- door vele delen is auteur niet duidelijk meer
- verlies privacy
remix cultuur
Lawrence Lessig
we leven in een cultuur waarin content geremixt wordt, iedereen kan het aanpassen en veranderen.
oplossing probleem auteursrecht
creative commons
creative commons
geeft makers de kans om zelf te bepalen op welke manier hun content gebruikt mag worden.
Zijn gevormd door 4 bouwstenen en 6 licenties
Bouwstenen creative commons
naamsvermelding
niet commercieel
geen afgeleide werken (mag geen werk gebruiken als basis voor nieuw materiaal)
Gelijk delen (toestemming oom van jouw werk afgeleid materiaal te maken onder de voorwaarde dat het onder dezelfde licentie wordt vrijgegeven.
Licenties creative commons
- naamsvermelding
- naamsvermelding - gelijkdelen
- naamsvermelding - niet commercieel
- naamsvermelding - niet commercieel - gelijkdelen
- naamsvermelding - geen afgeleide werken
- naamsvermelding - niet commercieel - geen afgeleide werken
digitalisering
omzetten dat van analoog naar dialoog
veranderingen door digitalisering
- reproduceren
- beeldbewerking
- hoge omloopsnelheid
- democratisering (makkelijk mening laten horen)
- omgang met media
Remidiate
Botler en Gruslin
Gedachte dat nieuw medium altijd voortkomt uit ouder medium en dat oudere media zich aanpast aan nieuwere media)
kenmerken digitalisering tv
tijd: opnemen en kijken wanneer het jou uitkomt / terugkijken op tv wat je hebt gemist / aanbevolen content o.b.v. kijkgedrag (netflix)
kenmerken digitalisering boeken (ebook)
verschillende formats per ereader
kenmerken digitalisering radio (streamen)
niet plaatsgebonden naar radio luisteren
kenmerken digitalisering krant (nieuwswebsites)
Tijd: sneller nieuws brengen dan de krant
nieuwe verdienmodellen
convergentie
het met elkaar versmelten van verschillende soorten media vb qr code of url bij lezen krant
distributie
verspreiden van content
indirecte distributie
meerdere mensen zijn betrokken in proces op product van producent naar consument
directe distributie
fabrikant levert rechtstreeks aan consument
4 factoren distributie
- medium/techniek: content niet afhankelijk van een medium om verspreid te worden
- publiek: elk medium heeft eigen publiek
- organisatie: infrastructuur:
Tijd: digitale verspreiding gaat sneller
Ruimte: bij digitale verkoop geen fysieke ruimte nodig. - verdienmodellen: iedere vorm van distributie heeft eigen kenmerken en kosten
inhoud en effect van mediaboodschap wordt voor grootste deel bepaald door
kenmerken van een medium
vorm van boodschap
hoe komt het product dat je wil adverteren het beste tot zijn recht?
global villag
massamedia die de tijds-en plaatsbarrieres vd menselijke communicatie steeds meer wegneemt, waardoor mensen op mondiale schaal kunnen communiceren.
nadeel procumer
Walter Benjamin
De waarde van een object verandert als je het reproduceert.
Gevolg overgang naar digitalisering
vergrijzing oude media
invloed digitalisering op populatie
opleidingsniveau
sekse
leeftijd (ouderen)
voorbeeld convergentie
upc
eerst kabeltv, daarna digitale tv, nu pakketten met tv, internet en telefonie
NB: media kunnen ook — zijn
programma’s, bedrijve of een technologie
media staat niet meer op zichzelf..
verwijzen naar elkaar.
vb qr code krant / op tv stemmen via twitter
nadeel digitalesering/convergentie
bepaalde mediavormen kunnen verdwijnen. vb krant
voordelen directe distributie
door minder tussenstappen kan product goedkoper worden aangeboden
nadeel directie distributie
kan gevaar zijn voor de onafhankelijkheid van media
McLuhan: het medium is..
de boodschap. Het gaat niet om de boodschap maar om de vorm vh medium
Ook een mondiaal dorp is begrensd
internet is niet vanuit elk land even vrij toegankelijk. Vb wegens copyright is niet alles te bekijken op youtube.
wat is reproductie aan de van de term prosumer.
wat doet dit met het aura van een kunstwerk
- content kan op internet makkelijk verspreid worden (gereproduceerd)
- is onderdeel van web 2.0 principe
- hangt samen met begrip prosumer
- vb youtube
- platform dat bestaat door gebruikers die eigen content online zetten
- door hergebruik content kan originele waarde verloren gaan.
- walter benjamin 1936
wat hebben beeldbewerking en democratisering te maken met digitaliseren?
Beeldbewerking en democratisering zijn gevolgen van digitalisering net zoals:
- reproduceren
- hoge omloopsnelheid
- omgang met media
Door beeldbewerking is het lastiger om vast te stellen of een beeld origineel is.
Door digitalisering het is vaak mogelijk om commentaar onder content te plaatsen. Dit maakt content democratischer.
vb convergeren
stemmen via twitter
qr codes in de krant
waarom is het belangrijk om het medium, publiek, organisatie en verdienmodellen in je achterhoofd te houden als je het hebt over distributie?
medium: content niet afhankelijk van een medium om verspreid te worden. Er zijn verschillende mediums
publiek: elk medium heeft een publiek. Bij distributie nadenken over je publiek
Organisatie: infrastructuur. Tijd en ruimte spelen belangrijke rol.
Verdienmodellen: iedere vorm van distributie heeft eigen kenmerk en kosten
voorbeeld heet medium
bericht op social media, maar als er interactiviteit wordt gevraagd wordt het een koud medium
3 mediabedrijven actief in NL
Sanoma media: internet / tijdschriften
De Persgroep NV: internet / tv / radio / kranten
Telegraaf Media Groep: internet / Kranten / Radio
