F3: innovationstyper Flashcards
Vilka olika innovationstyper finns det?
Produktinnovation - tjänsteinnovation
Processinnovation - affärsmodellsinnovation
Sociala innovationer
(OBS! finna andra typer av kategoriseringar också, denna är OECD)
Vad utmärker sig för att det ska vara en produktinnovation?
- förbättring eller helt ny produkt, så kan egentligen vara allt vi konsumerar även fast det kan vara små förändringar
- ger en bättre lösning på ett existerande eller nytt problem
- design kan även ses som innovation
Ge exempel på en produktinnovation
Skiftnykeln, kylskåpet, pacemakern, sänkanmätning, trepunktsbältet, bluetooth (alla dessa svenska)
Vilka två typer av tjänsteinnovation finns?
Innovativa tjänsteprodukter: avsedda för slutanvändaren ex appar av olika slag
Innovation i produktion av tjänst: allt som ligger bakom ex matleverans
Vad innebär det när man talar om tjänstifiering?
- går från tidigare fysisk produkt till tjänst
- går ofta i många steg
Ex streaming av musik CD-mp3-steeaming
Vad är processinnovation?
- ny eller påtaglig förbättrad process, ex inom logistik eller tillverkning
- kan vara exempelvis utrustning, tekniker och mjukvaror
- ink även affärsprocesser
- syftet: öka effektivitet och produktion, medan man minskar kostnaderna
Vad är affärsmodellsinnovation?
- ny eller påtagligt förändrad affärsmodell
- inkluderar vilket värde man skapar åt kunden samt vilka resurser och processer som är centrala för detta
- “betala för nya saker på ett nytt sätt” - Rehn
Ge exempel på affärsmodellsinnovation
Klassiskt exempel: rakbladsmodellern: ta inte så mycket betalt för grund produkt men sätt högre pris på tillägg i detta fall rakblad
Moderna exempel: prenumerationsmodellen
Vad är social innovation?
Innovation bortom marknaden, som inte bara skapar privat ekonomiskt värde utan andra sociala eller samhälleliga värden
Ge exempel på social innovation
fairtrade, delar av delningsekonomin etc
Vad menas med inkrementell innovation?
- mindre förändringar av en ursprunglig innovation, genom att förbättra eller utveckla en existerande produkt, tjänst, process
- görs ofta som ex nya modeller eller förbättringar i tillverkningsprocessen
- förbättring kan vara liten med med stor ackumulerande effekt
- karakteriseras av att den ofta följer en s-kurva och minskad kostnad pga inlärning
Vad är s-kurvan?
- förbättring av en innovation/teknik/produkt/tjänst följer ofta ett s-format förlopp mellan prestanda och tid (resurser)
- prestanda/funktionalitet förbättras gradvis över tid, men långsamt i början
- accelererar när teknikkunskapen ökar och den kommersiella potentialen inses, fler aktörer satsar mer resurser på tekniken
- saktar ner när gränser (tekniska och marknadsmässiga eller behovsmässiga) närmas
Förklara inkrementell innovation i relation till kostnader över tid
- allteftersom en teknik/produkt etc används och produceras i större volymer, sker inlärning och små inkrementella förbättringar i produktion, distribution, utveckling, marknadsföring etc
- inlärningskurvan
- fler köpare => mer produktion => kostnad sjuker vid inlärning => pris sänks av produkt
Vad innebär med radikal innovation?
- helt nya produkter, tjänster, processer etc, eller väsentliga förändrade och förbättrade sådana
- ett klart avsteg från existerande utvecklingslinje
- en förändring av synen på vad produkten/tjänsten/processen är och bör vara, ink nya funktioner relativt existerande alternativ
- radikala innovationer kräver inkrementella förbättringarna för att nå sin (fulla) potential
- inte nödvändigtvis bättre i början, men högre potential
- karaktäriseras av ny s-kurva och högre kostnad
Radikal innovation och s-kurvor
- sämre prestanda än den gamla (eller kostar mer)
- oklart vad produkten har för användningsområde till en början
- aktörer är ofta tveksamma till att ta till sig den nya tekniken då de ofta uppfattar den som sämre, dyrare och utvecklas långsamt (ser alltså inte alltid marknadspotentialen hos mer radikala nyheter, reagerar ofta sent på teknikskiften)
Vad innebär med disruptiv innovation?
- en innovation med en ny aktör på marknaden som över tid blir marknadsledare och därmed omstrukturerar hela industrin (börja på en nisch-marknad sim de etablerade företagen ignorerat)
- kan ses som en specifik form av radikal innovation
- motställs mot bevarande innovation som riktar sig till mainstream marknaden
Vad innebär revolutionär innovation? Ge exempel
när en innovation ger stora förändringar i samhället, långt bortom sin grundläggande funktion/syfte
Ex elektricitet, penicillin, digitalisering och internet
Vad innebär med systemisk innovation? Ge exempel
- innovation som innefattar förnyelse och förändringar av ett helt system
- behövs ofta många komplementära innovationer och innefattar ofta staten m.fl.
Ex. glödlampan med utbyggt elsystem, elbilar med laddstationer etc
vad är en tjänsteinnovation? vilka egenskaper besitter en tjänst
Utvecklingen av nya eller förbättrade tjänster som lanseras på marknaden
Liknar m.a.o. Produktinnovation, men har vissa specifika egenskaper som att vara svårare att definiera och urskilja
Speciella egenskaper: immatriella egenskaper, förgängliga, varitionsrika, svårighet att skilja mellan “tillverkaren” och tjänsten
ge ett klassiskt och ett modernare exempel på processinnovation
Klassiskt exempel: fords löpande band => standardisering av process
Modernare exempel: 3D-skrivare inom vissa tillverkningsindustrier
Vad är en affärsmodell
Affärsmodell: sättet på vilket ett företag skapar, levererar och approprierar (tillgodogör sig) värde
Inkluderar vilket värde man skapar åt kunden samt vilka resurser och processer som är centrala för detta
vilka svårigheter bör man vara medveten om vid olika kategoriseringar av innovation
Svårigheter att särskilja enskilda innovationer
Är exempelvis din mobil en eller flera innovationer? Hur är det med en tjänst som spotify?
Typindelningen är något artificiell och i många fall svårbestämd. En innovation kan kategoriseras inom flera typer beroende på:
Vilken del av innovationen man studerar
tjänsteinnovation är ofta även affärsmodellsinnovation
Även en ny produkt kan vara svår att tjäna pengar på om man inte ändrar affärsmodellen
Vems perspektiv man tar
För tillverkaren kan en ny sorts robot (eller 3d-skrivare) vara en produktinnovation, men för användaren blir det en (del av) processinnovation
Vilka dimensioner avgör nivån av innovation
nyhetsvärdet (avgör inkrementell vs radikal)
graden av förändring/”nyskapande förstöelse”
(disruptiv vs bevarande, revolutionär, systematisk)
hur man man förklara varför stora etablerade företag blev utkonkurrerade av mindre
genom disruptiv innovation: I grunden framförallt en förklaring till varför och hur stora etablerade - och tidigare innovativa - företag kan bli utkonkurrerade på sin egen marknad
Den huvudsakliga förklaringen är att etablerade företag inte ser potentiallen i den nya tekniken i tid, då de blir förblindande av sina nuvarande kunders efterfrågan
Och en varning om svårigheterna att avgöra om och när man ska investera i en ny typ av teknologi och innovation
