DL302 mod 6 Flashcards
Reflete tendências recentes em matéria de gestão de marcas? porquê?
Para proteger a imagem, é suficiente proteger as marcas assim como o nome da empresa e os principais produtos e serviços.
Não é totalmente correto. Nos mercados atuais globalizados e ricos em informações, muitos fatores contribuem para a construção de marcas sólidas. Além do nome e dos produtos da empresa, por exemplo, o logótipo, os slogans, a cor da empresa, o design e a forma dos principais produtos, as personagens de banda desenhada e as celebridades utilizadas na
publicidade, os acordos de franchising, as listas de clientes, os eventos e programas de televisão regularmente patrocinados pela empresa, etc., são importantes. Nem todos estes fatores são totalmente protegidos pela PI, mas a maior parte poderia ser eficazmente protegida através das
disposições relativas a marcas, a desenhos ou modelos industriais, ao direito de autor, aos segredos comerciais e industriais, à concorrência desleal, ao registro dos nomes de domínio da Internet, às indicações geográficas, para que seja mantida a integridade da imagem e da marca da
empresa.
Reflete tendências recentes em matéria de gestão de marcas? porquê?
As atividades de pirataria e de contrafação são uma indicação certa da reputação e da apreciação dos produtos da empresa, e não é necessário suprimi-las antes de causarem perdas importantes de rendimento.
Não é verdade. O mercado neste século é sensível e reage à imagem da empresa e à sua atitude em relação às atividades de pirataria, porque a simples impressão de fraqueza relativamente à segurança dos consumidores que pode ser posta em perigo pelos produtos contrafeitos, assim como a falta de dedicação firme à confiança mútua entre a empresa e os consumidores, prejudicam muitas vezes a lealdade dos consumidores e a credibilidade da
empresa. A diluição da marca e a erosão da confiança dos consumidores, uma vez que começa a
acontecer, poderia custar o lugar a executivos superiores da empresa e, mais importante, destruir
a reputação a longo prazo da empresa, na qual se apoia a marca.
Reflete tendências recentes em matéria de gestão de marcas? porquê?
Nos mercados atuais, os atributos tangíveis dos produtos, inclusive a superioridade tecnológica, a consistência da qualidade e da utilidade em relação às necessidades práticas, continuam a ser, como sempre foram, os aspectos mais importantes da gestão das marcas e do sucesso comercial.
Incorreto. Atualmente, mais do que nunca, os ativos “intangíveis”, tais como a relação com certo modo de vida ou série de ideias, a criação de imagens atraentes, o valor e a confiança do consumidor, uma ligação emocional, e a reputação da empresa em termos de ética e de proteção do meio ambiente, podem ser tão importantes ou, em alguns casos, mais importantes do
que o conteúdo e a qualidade do produto vendido. Desde o princípio da década de 1980 os governos reconhecem o valor tangível dos ativos intangíveis, inclusive da propriedade intelectual. Atualmente as empresas dedicam tantos recursos à criação de valor nas suas marcas como nos seus produtos.
Reflete tendências recentes em matéria de gestão de marcas? porquê?
Uma boa gestão de marcas exige a cooperação permanente entre peritos em matéria de marcas e juristas especializados, a fim de assegurar que as marcas adotadas e promovidas pela
empresa sejam adequadamente protegidas e, portanto, eficazmente exploradas.
Verdade. A gestão de marcas moderna exige que as marcas sejam tratadas, não como uma despesa, mas como um ativo e como um investimento. Os ativos e os investimentos precisam ser protegidos pelos meios jurídicos mais eficazes, e os conselhos jurídicos são necessários desde o princípio. No que diz respeito às marcas, é essencial, quando se empreende o investimento de adotar uma marca e uma estratégia de marketing, determinar se a marca
desejada está disponível e pode ser protegida. O que parece uma boa ideia para os peritos em
marketing, talvez já tenha parecido uma boa ideia para outra empresa que já tenha utilizado ou
registrado a marca. Só um jurista especializado pode aconselhar adequadamente sobre este tipo
de questão, e deveria participar no processo desde o início.
