DL302 mod 1 Flashcards
Explique como a estratégia de PI da Havaianas contribuiu para a criação da sua imagem e identifique alguns fatores decisivos do seu sucesso.
A Havaianas decidiu acrescentar mais valor aos seus produtos pela criação de novos desenhos ou modelos. Além da preocupação com a qualidade do produto, a proprietária da marca decidiu investir pesadamente na estratégia de marketing e na proteção dos ativos intangíveis, tanto no Brasil como no exterior.
Que conselhos daria você à indústria dos têxteis na Etiópia, no Gana, no Quénia e na Nigéria?
A indústria têxtil conhecer as vantagens que há em proteger os seus desenhos ou modelos originais pelo direito de autor ou pelo direito dos desenhos ou modelos industriais, e em aumentar a proteção através do registro de uma marca de certificação para dar aos consumidores uma garantia da autenticidade do produto. E aumentar os esforços para dar mais vigor à aplicação dos direitos de propriedade intelectual para ajudar a quebrar a pirataria e a contrafação, fenómenos que não só desencorajam as indústrias nacionais e os empreendedores mas também destroem a cultura criativa local.
Nestlé e Perrier: critérios do sucesso de uma utilização eficaz e estratégica de direitos (ou ativos) de propriedade intelectual por uma empresa privada.
Quando se considera uma M&A (fusão-aquisição), o valor dos produtos de marca e do seu fabricante são fatores essenciais da decisão. O simples fato de possuir e registar muitas marcas não é suficiente para aumentar o valor da empresa, mas que os esforços contínuos para integrar a PI no marketing e na estratégia comercial deve permitir que uma empresa retire o maior valor possível da sua atividade comercial, através da utilização e da gestão estratégica dos seus ativos de PI.
Café Illy: Qual é a relação entre a marca e as tecnologias ou a inovação que a empresa desenvolveu e possui.
A marca é apoiada por um modelo comercial particular com ênfase na alta qualidade do produto e dos serviços apoiados pela seleção e compra de grãos qualificados, a formação especial e a inovação técnica; tudo isto é integrado nas marcas da Illy Coffee e várias patentes protegem inovações no domínio das técnicas de fazer café.
O que determinou o sucesso da marca GRINGO?
O sucesso de GRINGO foi conseguido ainda antes de os produtos serem concebidos e lançados no mercado; a chave foi uma estratégia de gestão da marca bem elaborada. Por um lado, a marca visava especificamente a juventude. Por outro lado, a marca estava ligada a princípios e atividades de responsabilidade social.
Chimi: Considere o valor acrescentado que a conversão dos conhecimentos tradicionais em design contemporâneo pode representar para os esforços dos países em desenvolvimento
A Chimi entrelaça o velho com o novo; técnicas e matérias tradicionais com o design contemporâneo. Ao fazer isso, a companhia promove o desenvolvimento, patrocina e apoia comunidades ameaçadas. Os produtos resultantes são protegidos como desenhos ou modelos industriais, o que garante uma proteção adequada deste esforço.
