Demographics, Psychographics & Personality Flashcards
Was sind persönliche Werte?
Dauerhafte Konsumentenvorstellungen über das Leben und akzeptables Verhalten.
Drückt Ziele aus, die Menschen motivieren, und angebrachte Wege um diese zu erreichen.
Unterscheiden sich in der Wichtigkeit, die Menschen ihnen zuordnen.
- Normales Verhalten für ein Individuum
Was sind soziale Werte?
normales Verhalten für eine Gesellschaft oder für eine Gruppe
Welche Werten entsprechen dem Schwartz Value Scale?
Offenheit sich zu verändern:
Selbst-Richtung, Stimulation, Hedonismus (Freude, Schmerz)
Selbststeigerung: Erfolg, Macht
Selbst-Erhabenheit: Gutmütigkeit(das Wohlwollen), Universalismus
Konvservierung: Sicherheit, Konformität, Tradition
Was erklären persönliche Werte?
Sie erklären wie und warum wir ein Produkt wählen. Vor allem wichtig für die Bedürfniserkennung und Evaluation / Bewertung (ist dieser Brand für mich?).Werte beeinflussen auch die Effektivität von Werbekampagnen (Finde ich mich in dieser Werbekampagne wieder?)
Werte bedeuten Ziele; das Marketing bietet Möglichkeiten, um diese Ziele zu erreichen.
Was bedeuten Macht und Erfolg der Schwartz Value Scale?
Macht: Sozialer Status und Leute, Kontrolle oder Dominanz über Leute und Ressourcen
Erfolg: persönlicher Erfolg durch Demonstrieren seiner Kompetenz, passend zu den sozialen Standards.
Was bedeuten Hedonismus, Stimulation und Self-direction?
Hedonismus= Streben nach Freude, Freude und Dankbarkeit an sich selbst Stimulation = Aufregung, Neues, Herausforderndes im Leben Self-Direction= Unabhängiges Denken und Handeln, Auswählen, Kreiieren, Entdecken
Was bedeuten Universalismus und Gutmütigkeit (das Wohlwollen)?
Universalismus= Verstehen, Würdigung, Toleranz, und Schutz für das Wohlergehen von allen Menschen und für die Natur Gutmütigkeit = Präservation und Bereicherung des Wohlergehens von Menschen mit denen man häufig in Kontakt ist
Was bedeuten Tradition, Konformität und Sicherheit?
Tradition= Respekt, Verpflichtung, und Akkzeptanz von Bräuchen und Ideen, die traditonelle Kulturen oder Religionen bereitstellen
Konformität=Zurückhaltung von Impulsen mit denen man andere verletzen oder soziale Erwartungen oder Normen brechen kann
Sicherheit= Sicherheit, Harmonität, und Stabilität der Gesellschaft, von Beziehungen und sich selbst
Was ist ein Lifestyle?
Muster, mit denen Menschen leben und denen sie Zeit und Geld opfern. Kann sich sehr schnell ändern.
Was sind AIO Kategorien?
Activities (Arbeit,Hobbies, Club Mitgliedschaft)
Interests (Familie, Job, Freizeit, Mode)
Opinion (Erziehung, Business, Zukunft, Politik)
Was bedeutet VALS?
VALUE AND LIFESTYLE SYSTEM = Eine Annährung zum Lifestyle Marketing. Will jetzige und zukünftige Möglichkeiten identifizieren, indem der Konsumentenmarkt in 8 Typen eingeteilt wird.
VALS wird benutzt für die Kommerzialisierung, Positionierung und Kommunikation von Firmen.
Welche 8 Konsumententypen gibt es nach VALS?
Denker, Erreicher, Erleber, Innovator, Gläubiger, Streber, Macher, Überleber
Wie sieht der psychografische Raum der Schweiz aus?
Northwest Charakteristik (Action & Fun)
- Ausgeprägter Hedonismus
- Stark extrovertiert
- Hoher Aktivismus & Stresspotential
Southwest Charakteristik
Welche 4 Hauptkomponenten von Konsumenten sind in den Märkten wichtig?
Menschen mit Bedürfnissen, Kauffähigkeit (man muss die ökonomischen Ressourcen verstehen), Kaufbereitschaft (Wichtigkeit von Marken), Kaufauthorität (Wer bestimmt das eigentlich im Haushalt?)
Inwiefern verändert sich die Altersverteilung in der Schweiz?
Es gibt neue Märkte! Young-again-Market (ältere Leute, die sich aber noch jung fühlen und sich auch sp verhalten). Das kognitive Alter ist anders => spezielle Produkte (Kosmetik, medizinische Versorgung etc.)
Der zukünftige Wachstum einer Bevölkerung wird beeinflusst durch die momentane Altersverteilung.
Einkommen, Vermögen, Konsumenten Selbstbewusstsein (Was Konsumenten denken, was in der Zukunft passieren wird) - Die Einschätzung vom Konsumenten Selbstbewusstsein ist notwendig um Entscheidungen zu treffen über Werbebudgets oder Staffs z.B.
