Cours 7 : Identités et motifs symboliques Flashcards
Qu’est-ce que l’identité de soi ? Par quoi est-elle souvent inférée ?
Étiquettes utilisées pour se définir, pour dire quel type de personne on est –> souvent exprimée et inférée par les possessions (voiture, habit) et les comportements
Qu’est-ce que l’identité verte ? Que prédit-elle ?
Qq1 qui se dit agir respectueusement envers l’environnement –> prédit l’intention de consommer des produits organiques au-delà des facteurs de la théorie du comportement planifié
Qu’est-ce que l’auto-identité ? Par quoi est-elle inférée ?
Étiquettes qu’on utilise pour décrire soi-même, formées à travers un processus d’auto-catégorisation et identification –> souvent exprimée et inférée par les possessions et les comportements
Quelle théorie propose Thorstein Veblen ?
La théorie de la classe de loisir : il observe que les ind riches font des achats seulement pour afficher le fait qu’ils ont des moyens = conso ostentatoire
Que comprend la consommation ostentatoire ?
Les dépenses d’argent dans des biens et services de luxe pour afficher publiquement son pouvoir économique. C’est aussi un moyen d’atteindre/de maintenir un statut soc
Expliquer le phénomène PRIUS :
C’est la 1ère voiture hybride vendue sur le marché : les ind l’achètent au départ parce qu’ils touchaient des avantages fiscaux mais après qlq années, ces avantages expirent donc son prix augmente. MAIS, les ind continuent qd même de l’acheter, ce qui est contraire à la théorie économiste –> acheter cette voiture contribue à obtenir un prestige de conduire une voiture écologique
Quel critère contribue à la prospérité des ventes des voitures ?
Cette voiture est vendue seulement en hybride
Quelle théorie nous amène dans le domaine de la biologie sociale ?
La théorie des signaux couteux : un acte altruisme représente un signal communicatif et peut signaler la proc-sociabilité d’un ind et l’habilité d’un ind à encourir des coûts –> l’ind a assez de temps, d’énergie, d’argent et autres ressources pour se permettre de donner sans impact négatif sur la valeur sélective.
Cela entraîne une augmentation du statut soc de l’ind MAIS seulement si l’action est observable par les autres membres du groupe
Quel exemple illustre la théorie des signaux couteux?
Les babbler (oiseaux) individuels rivalisent pour être la sentinelle du groupe : plus il met sa vie en danger, plus son statut est élevé et son accès à des partenaires est facilité
Quels sont les avantages d’une réputation pro-sociale ?
- Les ind pro-sociaux sont vus comme étant plus dignes de confiance
- Les ind pro-sociaux sont plus désirables comme amis, alliés et partenaires romantiques
- Réputation pro-social augmente la proba que l’ind soit sélectionné comme leader
Que représente l’altruisme compétitif ? Donner un ex.
Compétition pour statut élevé en essayant d’être vu comme relativement plus altruiste
Ex : Potlatch = cérémonie amérindienne à caractère sacré qui consiste en un échange de dons (les chef tribaux rivalisent pour donner ce qu’ils possèdent, ceux qui donnent le plus sont vus comme les membres avec les + hautes positions)
Quelle explication est liée au phénomène de la conservation ostentatoire ?
Les ind avec bcp de moyens dépensent leur argent avec pour objectif de pouvoir acheter bcp de choses aux autres pour atteindre un certain statut soc
Qu’est-ce que la conservation ostentatoire ?
S’engager dans des activités/achats favorables à l’environnement pour obtenir/signaler un plus haut statut soc et montrer qu’on est disposé et capable d’encourir un coût qui bénéficie à l’environnement et à la société
Quel article illustre ce phénomène ? Expliquer les 3 expériences.
Going green to be seen : status, reputation and conspicuous conservation –> hypothèse : les ind s’engagent dans des comportements pro-environnementaux spécialement lorsqu’ils sont motivés à atteindre un plus haut statut ?
2 objectifs :
- Activation de la motivation du statut
- Mesurer la volonté d’acheter des produits verts
Scénario : sujet imagine être diplômé du collège, chercher un emploi et décide d’aller travailler pour une grande société. On décrit le 1er jour du taf centré sur les caractéristiques de haut statut de la place de travail (hall luxueux et beau mobilier), le sujet apprend qu’il reçoit une promotion ce qui provoque un désir pour un statut soc et pour le prestige –> active la motivation
Il contient 3 expériences :
1. Série de choix entre produits luxueux/non verts et verts/non luxueux (lave-vaisselle = 1,100$)
Rslt : motivation de statut augmente la proba de choisir des produits verts par rapport au produits luxueux –> liens entre recherche de statut soc et achat de produit vert
2. Même chose mais on rajoute un facteur d’audience (le choix se fait devant les autres ou pas)
Rslt : motivation du statut augmente la préférence pour les produits verts en public (peur d’être jugé en public donc on fait le choix qui plaît le plus aux autres), et la préférence pour les produits luxueux augmente en privé –> la recherche du statut soc dépend de la situation dans laquelle on se trouve
3. Augmentation du prix des produits verts ou pas
Rslt : la motivation de statut augmente la préférence pour les produits verts quand ils coûtent plus chers et la motivation de statut augmente la préférence pour les produits luxueux quand les produits verts coûtent moins chers
Quelles sont les stratégies pour atteindre la pop riche qui n’est pas intrinsèquement convaincu que les pb environnementaux existent ?
Il existe des objets écologiques mais très chers (chargeur de tel à panneaux solaires, voiture de sport électrique, île privée à panneaux solaires etc) –> permet de garder un certain statut soc tout en protégeant l’environnement
