college 9 Flashcards
assumpties injectienaaldtheorieën
- Massamedia bereiken iedereen
- Beïnvloedingsproces is eenrichtingsverkeer
- Direct verband tussen boodschap en effect
- Ontvanger is in staat alle boodschappen op te nemen
- Ontvanger is passief
- Media-invloed is slecht
- ‘De massa’ wordt meer beïnvloed dan de elite
third person effect
mensen denken altijd at ze zelf immuun zijn voor massamedia en reclames, maar dat anderen er wel last van kunnen hebben
beperkte media-effecten
- Effecten van media beperkt tot reinforcement
–> Bestaande attitudes worden versterkt, maar attitudes kunnen niet van richting veranderen - Verschillende soorten effecten, niet alleen effecten op gedrag, maar ook op:
Cognitief (attentie, interesse, beliefs), Attitude (Aad, Ab), Behavioral (intenties, gedrag) - Interpersoonlijke verspreiding van een boodschap
–> Two-step flow
–> Opinieleiderschap - Culturele en sociale achtergrond bepalen media-effecten
- Commerciële en publieke karakter van media
–> Aandacht voor interesses van publiek (kijkcijfers) - Groei aantal kanalen
inleiding
cultivatie
most of what we know, or think we know, we have never personally experienced
cultivatietheorie
- gaat uit van beperkte effecten van media (indirect ipv direcht, over tijd heen)
- effecten van media weliswaar klein, maar toch belangrijk
- theorie is een integratie van:
1. narratieve paradigma
2. cultural studies
3. zwijgspiraal
cultivatie: televisie
- Theorie is begonnen als een manier om de impact van TV kijken te testen, met name geweld
- Televisie cultiveert bepaalde percepties van de sociale realiteit
- Oorzaak-effect theorie
- De theorie verklaart de langetermijneffecten van de mediaconsumptie
- Voorspelt hoe de media ons beeld van de wereld beïnvloeden
- TV verschilt funfamenteel van andere massamedia
- TV heeft een extreem hoog bereik
cultivatie: effecten van media
- Televisie beïnvloedt de manier waarop we de wereld zien;
Het overtuigt ons niet, maar laat een bepaald beeld van de wereld zien. Het gaat niet om wat we doen, maar om hoe we ons voelen (bv. angst –> gevaarlijke wereld) - De invloed van televisie is klein (?);
Ice Age Analogy (steady, limited effects –> cumulatief). - Media beinvloeden niet direcht gedrag, maar wel: onderwerpen die van belang zijn, facts & figures van de wereld, attitudes, normen en waarden
ice age analogy
just as an average temperature shift of a few degrees can lead to an ice age or the outcomes of elections can be determined by small margins, so too can a small effect make a crucial difference.
verklaringen media-effecten
- beinvloeden als proces:
attention –> beliefs –> attitudes –> gedrag - information processing
learning info from media
TOMO (top of mind awereness) –> apply in other situations
- accessibility model:
macht van de media
- Cultivatie is een kritische benadering
Media geeft selectief beeld van elite en beïnvloedt zo de perceptie van alle sociale groepen. - Televisie heeft macht vanwege:
1. Blurring:
Verschillende maatschappelijke groepen zien dezelfde beelden
Televisie is mainstream en focust op grootste gemene deler
2. Blending realities:
Televisie geeft uniform beeld op werkelijkheid
Beïnvloedt zo percepties van kijkers
3. Bending:
De elite profiteert het meest
mainstreaming
verschillende groepen mensen hetzelfde over de werkelijkheid denken, terwijl ze in realiteit in heel andere werelden leven
resonance
als je eigen werkelijkheid overenkomt met die op TV, je extra wordt beinvloed
cultivatie: onderzoek
- institutionele analyse
- media-inhoud
- effecten
mean world index
= de schaal waarop wordt gemeten hoe gemener/gewelddadiger sommige mensen de wereld inschatten
parasocial interaction
de karakters in een show beschouw je een beetje als vrienden
