college 7 Flashcards
retoriek
- de kunst van het overtuigen
- welsprekendheid
grondlegger retoriek
Aristoteles
- inhoud (logos)
- speker (ethos)
- publiek (pathos)
retoriek assumpties
- draait om het publiek
1. communicatie is transactioneel
2. audience analysis
publiek moet overtuigd worden
opzoeken shared field of experience
publiek bepaalt onderwerp en doel van de speech
manier waarop
retoriek: elementen van een rede
- Drie vormen van retoriek:
1. Ethos (spreker): geloofwaardigheid
2. Logos (boodschap): logica & argumentatie
3. Pathos (ontvanger): emoties
ethos
- betreft de geloofwaardigheid van de spreker
- drie dimensies
1. Perceived intelligence (credibility)
Vertrouwen en expertise (Hertog-Jan)
2. Moral character (Jumbo)
Goed en eerlijk persoon
(Morele) authoriteit
In de ogen van het publiek
4. Goodwill (Klaverblad)
Intentie tegenover publiek
hoe bereik je ethos
- vergroten shared field of experience
ex.) (taal)accomodatie, framing, online dating
logos
- Gebruik van logica en argumentatie (e.g., zet de knop om)
- Twee soorten:
1. Artistic proof: argumenten, stijlfiguren & appeal to reason / common sense
2. Inartistic proof: logica, … vanuit perspectief audience, e.g.,
Vaccinaties
Flat earth
deductieve argumenten
logos
- Syllogismen
Bouwstenen van argumentatie
Een set van proposities die aan elkaar gerelateerd zijn, vaak: major premise (= voor veel mensen), minor premise (= voor een bepaalde situatie) & conclusion - Artistic proof: gebruik van stijlfiguren en andere retorische technieken om argumenten goed over te laten komen
pathos
- inspelen op emoties:
gebruik metaforen
storytelling - inspelen op emotie is niet alleen positief
aristoteles’ principes van een rede (canon)
Canon: 5 principes waaraan een goede reden moet voldoen
1. Invention
De informatie en kennis die de spreker heeft en in de boodschap verwerkt; de constructie van relevante argumenten (syllogismen, logos). Dit hoeven niet altijd goede argumenten te zijn.
2. Arrangement
Het aanbrengen van structuur in de boodschap in de vorm van een introductie (pathos en ethos), midden (logos), eind (pathos).
E.g., Interpolis, Meau – Stukje van mij
3. Style
Het gebruik van taal om ideeën op een bepaalde wijze uit te drukken (bijv. metaforen en andere stijlfiguren).E.g., framing (betekenisvol ouder worden i.p.v euthanasie) ; Trump’s taalgebruik
4. Delivery
De nonverbale presentatie van de sprekers ideeën.
E.g., bijv. Obama’s ‘Amazing Grace’ speech; II, Julian Treasure’s ”HAIL”
5. Memory
Het kunnen onthouden van de eerste vier aspecten
Burke
dramatisme
- het leven is vergelijkbaar met drama
- inclusief genreconventies: komedie, drama, actie
- drama is een retorische techniek
–> zien ons leven in termen van episodes
–> vertellen er op die manier over
dramatisme: assumpties
- “Humans are animals who use symbols”
- “(Culture) Language shapes thinking” – influence of language on thinking (framing)
- “Humans are choice makers”
–> lijkt erg op symbolisch interactionisme
dramatisme: identificatie
- Substance: “the general nature of something”
–> Antwoord op de vraag: “wie ben ik” - Identificatie is overlap in ‘substance’ tussen:
–> twee of meer mensen
–> spreker en publiek
–> zender en ontvanger - Identificatie behoort tot ethos
- Identificatie is een belangrijke reclamestrategie:hoyhoy, Dela vs. Yarden
dramatisme: Burke’s pentad
- Een middel om te analyseren hoe de zender een boodschap probeert over te brengen op haar publiek. Toepasbaar op alle media-content (e.g., verhalen als reclame)
- Act = What
- Scene = Where & when
- Agent = Who
- Agency = How
- Purpose = Why
- Attitude = Deeper why/disposition
- Connectie tussen elementen van pentad kan gebruikt worden als ‘hook’ of frame van een verhaal of om een bestaand verhaal te analyseren
narrative paradigm (Fisher)
- Mensen zijn verhalenvertellers
- Beslissingen en communicatie zijn gebaseerd op ‘good reasons’
- Good reasons worden bepaald door geschiedenis, biografie, cultuur en karakter
- Rationaliteit is gebaseerd in mensen hun belevenis hoe consistent and eerlijk een verhaal lijkt
- The wereld wordt ervaren door mensen als een set verhalen waaruit we kiezen