brand journalism

Question 1

brand journalism

Answer 1

tecniche di giornalismo applicate alla comunicazione del brand, integrate a quelle del marketing per produrre contenuti veicolati attraverso gli owned media
- content marketing = incrementare la domanda del prodotto fornendo informazioni utili
- brand journalism = trovare e raccontare storie che trasmettono la personalità del brand

Question 2

media company

Answer 2

le aziende diventano media company per emergere con i propri contenuti e costruire una relazione con la propria audience più personale ed intima = diventare rilevanti

Question 3

ecosistema proprietario

Answer 3

owned media = insieme dei mezzi di comunicazione e dei contenuti di cui l’azienda detiene controllo e proprietà → contribuiscono al racconto dell’azienda e sono veicoli di comunicazione esterna

Question 4

tecniche di brand journalism

Answer 4

• live reporting = visibilità in tempo reale ad un evento aziendale
• data journalism = utilizzo di dati e numeri analizzati attraverso tecniche statistiche
• newsjacking = entrare nel ciclo di vita di una notizia con i propri contenuti

Question 5

obiettivi del brand journalism

Answer 5

ottenere visibilità per i messaggi aziendali e l’attenzione degli stakeholder
- brand awareness - industry news - lead generation - thought leader

Question 6

piano editoriale

Answer 6

linea guida per la costruzione di un’ecosistema proprietario di contenuti che diffonda e amplifichi il messaggio aziendale = deve rispecchiare l’identità aziendale e rispondere ad una logica cross-mediale
- la notizia deve essere identificata secondo criteri di notiziabilità = individuare i generi e la forma con cui raccontare la notizia e i canali con cui diffonderla

Question 7

transmedia storytelling

Answer 7

sviluppo di un testo in forme e su canali diversi = contenuti eterogenei che attraversano diversi universi narrativi
- genere e forma della notizia influenzano la scelta dei canali

Question 8

intelligenza artificiale

Answer 8

possibili applicazioni dell’AI al brand journalism
- analisi dei dati e previsione di tendenze e risultati
- automazione di processi e compiti ripetitivi
- analisi del sentiment delle varie platee di stakeholder e personalizzazione dei contenuti

Question 9

reintermediazione

Answer 9

il comunicatore d’impresa deve relazionarsi con nuove forme di mediazione
- algoritmi che regolano quali contenuti vengono esposti agli utenti
- nuovi intermediari dell’informazione
- monopoli di piattaforme digitali
- gruppi di opinione digitali che influenzano l’agenda