Brancheanalyse

Question 1

Forklar snæver og bred konkurrence (figur)

Answer 1

Snæver konkurrence:
Konkurrence mellem lignende produkter eller mærker (Toyota Aygo vs. Opel Corsa).

Bred konkurrence:
Konkurrence om kundens behov eller budget (Toyota Aygo vs. motorcykel eller nyt køkken).

Question 2

Homogene vs heterogene produkter (figur)

Answer 2

Homogene produkter: Ens varer, hvor pris er afgørende (fx stål og benzin).

Heterogene produkter: Forskellige varer, hvor kvalitet og design betyder noget (fx køkkener og arkitekttegnede huse).

Question 3

Markedsstruktur og konkurrenceformer (model)

Hvad ønsker virksomhederne?

Hvad ønsker kunderne?

Answer 3

Består af et homogent eller heterogent marked.

Det homogenemarked kan bestå af:
- Monopol, delvis monopol, Oligopol eller Fuldkommen konkurrence

Det heterogenemarked kan bestå af:
Monopol, Differentieret delvis monopol, Differentieret Oligopol eller Monopolistisk konkurrence

Virksomhederne ønsker Monopol

Kunderne ønsker Oligopol eller fuldkommenkonkurrence, da det kan presse priser ned og øge produktets kvalitet

Question 4

Forklar porters 5 forces (model)

Kan du forklare om “Wide Moat”

Answer 4

Porter’s Five Forces analyserer konkurrencen i en branche gennem 5 kræfter:

Truslen fra nye udbydere:

Hvor nemt kan nye konkurrenter komme ind på markedet?
Høje adgangsbarrierer reducerer truslen.
Købernes forhandlingsstyrke:

Hvor meget magt har kunderne til at presse priserne ned eller kræve bedre vilkår?
Leverandørernes forhandlingsstyrke:

Hvor meget magt har leverandører til at hæve priserne eller begrænse kvaliteten?
Konkurrence fra substituerende produkter:

Hvor stor er risikoen for, at kunderne vælger alternativer til produktet?
Rivalisering blandt eksisterende firmaer:

Hvor hård er konkurrencen mellem de nuværende aktører på markedet?

Wide Moat: Se det som en borg og dets forsvar

Question 5

Forklar Interessent modellen overfor Porters five forces.

Answer 5

Interessentmodellen: Viser hvem virksomheden arbejder med (kunder, leverandører, medarbejdere osv.) og hvilke relationer, der er vigtige.
Porter’s 5 Forces: Viser hvordan konkurrencen fungerer mellem aktørerne i branchen (fx konkurrenter, nye udbydere, substitutter).
Kort sagt: Interessentmodellen handler om relationer, mens Porter’s 5 Forces handler om konkurrence.

Question 6

Forklar konkurrencepositioner på et marked

Giv et par eksempler fra Bank og ejendomsmæglerbranchen

Answer 6

Bruges til at definere hvilke spillere der er på markedet og hvad er deres positioner

Markedsleder
Udfordrer
Markedsfølgere
Nichevirksomheder