Beziehung von Journalismus und PR Flashcards
Was versteht man unter dem Begriff “Wahrnehmungsverzerrung” innerhalb der Beziehung von Journalismus und PR?
Einfluss wird ganz unterschiedlich wahrgenommen
Journalisten sehen sich als wenig beeinflusst und nehmen Einfluss als unangenehm war
PR-Akteure seine sich als großen Einfluss-Faktor
Was versteht man unter dem Begriff “direkte Zielgruppe”?
unabhängige Massenmedien als potentielle Multiplikatoren
Was versteht man unter der “indirekten Zielgruppe”?
jeweilige Rezipienten als eigentlich relevante Verbraucher
Warum versuchen PR-Akteure die Medienakteure durch Steuerungsversuche zu beeinflussen?
große Reichweite
geringe Kosten
mehr Glaubwürdigkeit
Was sind die Funktionen der Medienarbeit?
Selbstbeschreibungsfunktion = zielgerichtet durch PR
Multiplikationsfunktion = Weiterverbreitung
Transformationsfunktion = Fremdbeschreibung und Authentizität
Welche positiven Aspekte ergeben sich aus der Zusammenarbeit von PR und Journalismus?
Zulieferleistung der PR entlastet die Presse
Themen, die sonst nie behandelt worden würden
Welche negativen Aspekte ergeben sich aus der Zusammenarbeit von PR und Journalismus?
Journalismus sollte unabhängig sein (4.Gewalt)
Vermischung von Werbung und Nachricht
Worin besteht der größte Einfluss der PR auf den Journalismus?
SALES-Interessen machen den Journalismus abhängig
Was besagt die Determinationsthese?
Wie groß ist der Einfluss der Öffentlichkeitsarbeit auf die journalistische Berichterstattung?
Studie von Barbara Baerns mit dem Ergebnis = PR hat Timing und Themen des Journalismus im Griff
Welche Theorien beschreiben die Beziehung zwischen Journalismus und PR?
Determinationsthese und Intereffikationsmodell
Wie lief die Studie von Barbara Baerns ab?
Input-Output-Analyse
Input = Pressemitteilungen, Konferenzen
Output = Zeitungsartikel, TV, Rundfunk
Was waren die Ergebnisse der Studie von Barbara Baerns?
Thematisierungsleistung (62% der Themen auf Basis von PR)
Transformationsleistung (80% auf Basis nur einer Quelle)
Quellentransparenz (hohe Intransparenz)
Welche Analysen entstanden aus der Studie von Barbara Baerns?
Determinationsanalyse = Analyse des PR Inputs und GESAMTER Berichterstattung
Resonanzanalyse = Analyse des PR Inputs und daraus resultierender Berichterstattung
In wie weit unterschiedet sich das Intereffikationsmodell von der Determinationsthese?
Kommunikationsleistung jeder Seite nur möglich, weil jeweils andere Seite existiert
Induktion (gegenseitige Beeinflussung) und Adaption (gegenseitige Anpassung) findet auf 3 Ebenen statt
Auf welchen Ebene finden Induktion und Adaption statt?
Sacheben (welche Themen)
Zeitebene (zu welcher Zeit)
Psychisch-soziale Ebene (Vertrauen, Beziehung)
