Attitydförändring och övertalning Flashcards
Selective exposure hypothesis
Människor tenderar att undvika information som kan leda till dissonans.
Effort justification
Ett fall av kognitiv dissonans. Inkonsistens upplevs när en person anstränger sig mycket för ett mål och in (så mycket ansträngning som du lägger ner måste kännas välförtjänt därför måste du rättfärdiga din ansträngning genom att “betygsätta målet som positivt)
Third-person effect
Oftast tror människor att de och deras likasinnade är mindre påverkade av reklam än andra. (Inte sant)
Övertygande kommunikation
Meddelande som ska förändra en attityd (källa, meddelande, publik)
Övertygande kommunikation - Källan
Kredibilitet, attraktion, likheter (mer benägen att lyssna på någon lika oss själva)
Övertygande kommunikation - Meddelande
Repetition (kan slå åt båda hållen), rädsla (mellannivå är bäst), fakta vs känslor (reklam med fakta eller känslor, oftast används båda).
Ex. Sleeper effect
Kognitiv dissonans: hypocrisy paradigm
- Commitment - Att en person offentligt och valfritt visar /förmedlar en attityd
- Mindful transgression- Personen börjar ifrågasätta om de själva står för/beter sig i linje med sin förmedlade attityden
- Dissonans - Det uppstår en dissonans om personen fördelat något som de inte efterlever
- Beteedeförändring - Dissonansen leder till en beteendeföränding för att lösa obalansen
Övertygande kommunikation - Publiken
Mellan självkänsla är bäst, kvinnor och män, s. 209, Ex: om det är något som ex kvinnor vet mer om, såsom smink, än män kommer männen var lättare att bli övertygade
Ex. disconfirmation bias
Sleeper effect
Hur övertygande ett meddelande är kan öka över tid när en invalid source inte längre minns.
Disconfirmation bias
Allt som går emot det man redan tror på kommer anses vara ett svagare argument.
Elaboration likelihood model (ELM)
När personer registrerar ett meddelande noggrant används en central rutt för att processerar, annars används en peripheral rut.
Heuristic-systematic model
När personer registrerar ett meddelande noggrant används systematisk processing, annars processes information genom heuristic, eller mentala genvägar.
Compliance (lydnad, efterlevande, samtycke)
Att övertyga människor grundas i att få de att lyda till de du ber om.
Jones och Pittmans 5 emotioner till compliance:
- Intimidation - rädsla, få dig själv att framstå som farlig
- Exemplification - skuld, få dig själv att framstå som moraliskt respektabel
- Supplication - medlidande, få dig själv att framstå som hjälplös
- Self-promotion - respekt, få dig själv att framstå som kompetent
- Ingratiation - En strategi för att få någon att tycka om dig för att få deras lydnad.
Liknande, attraktiv, m.m.
Reciprocitet principen
Har någon gjort oss en tjänst vill vi göra något tillbaka för att finna balans.