9. Modul: Kommunikationspolitik

Question 1

Kommunikationspolitik

Answer 1

Die planmäßige Gestaltung und Übermittlung von Informationen, die die Adressaten der Kommunikation im Bereich Wissen, Einstellungen, Erwartungenund Verhaltensweisen im Sinne der Unternehmensziele beeinflussen sollen.

Question 2

Budgetierung

Answer 2

Prozess, der die Höhe der Gesamtaufwendungen für die Kommunikation in einer Planperiode (z.B. Geschäftsjahr) festlegt

Question 3

Werbeelastizität des Absatzes

Answer 3

Maß für die Stärke des Zusammenhangs zwischen Kommunikationsbudget W und Absatz x. Sie gibt das Verhältnis der relativen Änderung des Absatzes zuder sie verursachenden relativen Änderung des Kommunikationsbudgets an

Question 4

Budgetallokation (Mediaplanung)

Answer 4

Verteilung eines gegebenen Kommunikationsbudgets (z.B. Verteilung auf Kategorien von Medien und einzelne Medien innerhalb einer Kategorie).

Question 5

Integrierte Kommunikation

Answer 5

Formale und inhaltliche Abstimmung aller Maßnahmen der Kommunikation, um die durch die Kommunikationerzeugten Assoziationen zu vereinheitlichenund zu verstärken.

Question 6

Verkaufsförderung (Promotion)

Answer 6

Zeitlich befristete Maßnahmen mit Aktionscharakter, die andere Maßnahmen unterstützen und den Absatz bei Händlern bzw. Endkunden fördern sollen.