7. Modul: Markenpolitik

Question 1

Marke(formale Betrachtungsweise)

Answer 1

A brand is a name, term, sign, symbol or design intended to identify goods and services of one sellerand todifferentiate them from those of the competition.

Question 2

Marke (wirkungsbezogene Betrachtungsweise)

Answer 2

Ein in der Psyche des Konsumenten verankertes,unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung

Question 3

Markenfunktionen aus Unternehmenssicht

Answer 3

1. Differenzierung: Starke Marken erlauben Differenzierung vom Wettbewerb unddienen als Qualitätssignal
2. Loyalität: Starke Marken beeinflussen Präferenzbildung und erzeugen höhereLoyalität bei den Kunden.
3. Wettbewerb: Starke Marken wirken als Eintrittsbarrieren und schützen vor Krisen.
4. Preis: Starke Marken erlauben Durchsetzung eines Preispremiums.
5. Produkteinführung: Starke Marken bieten Plattformen für neue Produkte undLizenzierungen.

Question 4

Markenfunktionen aus Händlersicht

Answer 4

1. Absatzrisiko: Starke Marken senken das Absatzrisiko eines Händlers.
2. Imagetransfer: Händler profitieren von einem möglichen Imagetransfer auf ihre eigeneMarke.
3. Beratung: Starke Marken erfordern eine geringere Beratungsleistung des Händlers.

Question 5

Markenkern

Answer 5

Repräsentiert in kompakter Form die Identität der Marke.

Question 6

Markennutzen

Answer 6

Bezieht sich auf die Frage, für welches Nutzenversprechen die Marke bei den Nachfragern stehen soll

Question 7

Markenpersönlichkeit

Answer 7

Bezieht sich auf die menschlichen Eigenschaften, die von den Kunden mit der Marke assoziiert werden (sollen).

Question 8

Einzelmarkenstrategie

Answer 8

Jede Leistung des Unternehmens wird unter einer eigenen Marke angeboten, und der Firmenname tritt in den Hintergrund

Question 9

Dachmarkenstrategie

Answer 9

Bei einer Dachmarkenstrategie (auch Corporate/Umbrella-Branding) werden alle Produkte des Unternehmens unter einer Marke angeboten

Question 10

Familienmarkenstrategie

Answer 10

Nutzung einer einheitlichen Marke für eine bestimmte Produktgruppe > Versuch, die Vorteile der Einzel-und Dachmarkenstrategie zu kombinieren

Question 11

Markentransfer

Answer 11

Übertragung einer etablierten Marke (Muttermarke) auf Produkte einer neuen Produktgruppe (Transferprodukt).

Question 12

Multi-Branding

Answer 12

Bei der Multi-Branding-Strategie werden in einer bestehenden Produktlinie neben der existierenden Marke weitere Marken eingeführt.