4.5 Marketing Mix Flashcards
¿Cuáles son las 7P del marketing mix?
Producto, Placement, Precio, Promoción, Personas, Procesos, Evidencias Físicas
Define producto:
Bien o servicio que sirve para satisfacer necesidades de los consumidores
¿Qué son los productos de consumo?
Aquellos productos que adquieren particulares para su uso personal
¿Qué son los productos de producción?
Productos comprados por empresas para el proceso de producción.
¿Qué es una cartera de productos?
Toda la gama de productos en propiedad de una empresa
Características de la etapa de I+D según la matriz de BCG:
Gran inversión de dinero en desarrollar el producto. Los costes son altos
No hay ventas porque no ha salido al mercado
Características de la etapa de lanzamiento según la matriz de BCG:
Las ventas empiezan a crecer
Se lleva a cabo una gran estrategia de marketing y promoción
No hay rentabilidad, muchos costes pocos beneficios.
Los compradores en esta etapa se llaman innovadores
Producto interrogación
Características de la etapa de madurez según la matriz de BCG:
Ventas alcanzan un punto máximo
Se usan economías de escala
Rentabilidad máxima (muchos ingresos, pocos gastos)
Compradores conocidos como mayoría
Producto vaca
Características de la etapa de crecimiento según la matriz de BCG:
Gran aumento de ventas debido al marketing
Se abren más canales de distribución
Producto empieza a ser rentable
Se utilizan estrategias de diferenciación
Los compradores se llaman Early Adopters
Producto estrella
Características de la etapa de declive según la matriz de BCG:
Ventas y beneficios caen
Se deja de promocionar el producto
Compradores conocidos como rezagados
Producto perro
¿Qué es la inversión?
Término que se refiere a la compra de activos con la intención de generar ganancia en el futuro
¿Qué es el flujo de caja?
Se refiere al movimiento real de pagos y cobros.
