Wert der Marke aus Sicht des Kunden (Customer-Based Brand Equity) Flashcards
1
Q
Das Brand-Equity Konzept
A
- Unterstreicht die Wichtigkeit der Marke im Marketing
- Branding unterstützt den Markenwert
- Brand equity erklärt warum unterschiedliche Marketingergebnisse entstehen, wenn mit oder ohne Branding gearbeitet wird
2
Q
Customer-based Brand Equity
A
Die Kraft einer Marke liegt in dem, was der Konsument damit verbindet.
3
Q
Einfaches konsumentenbasiertes Markenwertmodell
A
siehe Grafik!
4
Q
Markenbekanntheitspyramide
A
von oben nach unten:
• dominierende Marke (exklusive Markenerinnerung)
• intensive Markenbekanntheit (Top of Mind)
• aktive Markenbekanntheit (Erinnerung)
• passive Markenbekanntheit (geschützte Wiedererkennung)
• Marke ist unbekannt
