International Brand Strategies - Strategische Entscheidungen

Question 1

1. Zielgruppe bestimmen!

Answer 1

Analyse von Konsumentenverhalten:
• Einkommensniveau
• Kommunikation
• steigender Konsum

Question 2

2. Standardisierung oder Adaption?

Answer 2

Standardisierung:
• Kostenvorteile
• Einfachere Planbarkeit
• Nutzen von Synergien
=> schneller Markteintritt

Adaption:
• Besser an Kundenbedürfnisse angepasst
• Profilierung
• Umsatz- und Marktanteilsmaximierung
=> allerdings kostenintensiv!

Question 3

3. Positionierung

Answer 3

Wird man wahrgenommen, wie man wahrgenommen werden will?

=> Es muss eine globale, regionale oder lokale Position definiert werden!