Corporate, Product, Service or Retail Branding

Question 1

Definition Corporate Brand

Answer 1

Die Corporate Brand setzt sich zusammen aus dem Selbstbild des Unternehmens und die externe Wahrnehmung.

Selbstbild des Unternehmens:
• Corporate Culture
• Corporate Identity
• Corporate Brand (Logos, o.ä.)

Externe Wahrnehmung:
• Corporate Image (kurzfristig)
• Corporate Reputation (langfristige Manifestierung)

Question 2

Unterschied der Corporate Brand zur Product Brand

Answer 2

• Corporate Branding beinhaltet das Marketing verschiedener Produkte oder Dienstleistungen unter dem Namen einer Firma.
• Produkt-Branding ist eine Marketing-Strategie, bei der ein Unternehmen ein individuelles Produkt ohne das ihr Name zwingend genannt wird.

Question 3

Optionen des Corporate Branding

Answer 3

“House of Brands”:
• Corporate Brand on top-level
• andere marken auf Produktlevel

“Endorsed Strategy”:
• Gleichzeitige Verwendung zweier Markenkomponenten mit unterschiedlicher Dominanz

“Branded House”:
• Unternehmen als Marke
• Komplette Integration der Corporate Brand (Apple)