Grundlegende Markenstrategien

Question 1

Einzelmarkenstrategie

Answer 1

• Führung eines jeden Produkts unter einer Marke
• Beispiel für ein House of Brands
• Unilever, etc.

Vorteile:
• Unverwechselbare Markenpersönlichkeit
• geringer Koordinationsbedarf

Nachteile:
• hohe Kosten bei Markteinführung
• keine Synergieeffekte

Question 2

Mehrmarkenstrategie

Answer 2

• In jedem Produktbereich parallele Führung von mindestens zwei auf den Gesamtmarkt ausgerichtete Marken
• Beispiel Volkswagen AG! (mit Audi, VW, Porsche)

Vorteile:
• Absicherung der Wettbewerbsposition durch “Konkurrenz im eigenen Haus”
• Gut in gesättigten Märkten

Nachteile:
• Gefahr der Übersegmentierung

Question 3

Dachmarkenstrategie

Answer 3

• Führung aller Produkte unter einer Marke
• Quasi alles unter einem Namen vertrieben!
• Beispiel Microsoft (Office, Windows, Smartphones)

Vorteile:
• Verringerung des Floprisikos
• durch schnellere Akzeptanz im Handel

Nachteile:
• hoher Koordinationsbedarf

Question 4

Markenfamilienstrategie

Answer 4

• Führung mehrerer Produkte unter einer Marke, unter Umständen mehrerer Markenfamilien parallel nebeneinander
• Beispiel Beiersdorf mit Nivea oder tesa

Vorteile:
• Verringerung von Floprisikos
• relativ geringere Kosten der Markenbildung

Nachteile:
• hoher Koordinationsbedarf