Spezielle Markenstrategien Flashcards
1
Q
Markentransferstrategie
A
- Übertragung positiver Imagekomponenten von einer etablierten Marke auf ein Transferprodukt einer neuen Produktkategorie
- Beispiel Mövenpick (Transfer Eis => Restaurants)
Vorteile:
• Besetzen strategischer Geschäftsfelder
• Gewinnung neuer Zielgruppen
Nachteile:
• Verlust der Markenidentität durch Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen
• Markenerosion
2
Q
Co-Branding
A
- Gemeinsamer Auftritt von selbstständigen Marken in kooperativen Verbund
- Beispiel Star Alliance (Bestehend aus den großen Airlines)
Vorteile:
• Vermeidung hoher Anfangsinvestitionen
• Schnell hohe Bekanntheit
Nachteile:
• Diffuse Markenidentität
• Gefahr negativen Imagetransfers
3
Q
Ingredient Branding
A
- Separate Markierung (Branding) von Produktbestandteilen (Ingredients) - Rohstoffe, Einsatzstoffe oder Komponenten
- Beispiel Autoherstellung (Belieferung durch Michelin und Bosch usw.)
Vorteile:
• geringe Substitutionsgefahr
• geringere Abhängigkeit von industriellen Abnehmern
Nachteile:
• negative Imagewirkungen nachgelagerter Marken
4
Q
Retail Brand
A
Retail-Branding steht für die Markenpolitik eines Handelsunternehmens auf der Ebene der Verkaufsstellen, wobei die Marke als strategische Leitlinie für das Handelsmarketing anzusehen ist.
