Week 1

Question 1

Wat zegt het model van Harold Lasswell?

Answer 1

Who says what in which channel to whom with what effect

Question 2

Hoe heet het vier fasen process model dat is ontwikkelt door Carl Hovland en zijn team?

Answer 2

Yale model of persuasion

Question 3

Wat zijn de 4 inputfactoren van de communicatie-overredingmatrix van McGuire?

Answer 3

1. Bron
2. Inhoud
3. Ontvanger
4. Kanaal

Question 4

Wat zijn de 13 outputfactoren van de communicatie-overredingsmatrix van McGuire?

Answer 4

1. Blootstelling aan de advertentie
2. Aandacht voor de advertentie
   3a. Attitude ten overstaande van de advertentie
   3b. Interesse in de inhoud
3. Begrijpen van de inhoud
4. Eigen gedachten genereren
5. Attitude t.o.v. inhoud
6. Opslaan in geheugen
7. Uit geheugen halen
8. Gedragsintentie
9. Gedrag
10. Evaluatie van gedrag
11. Permanente gedragsverandering

Question 5

Waar is AIDA een acroniem (afkorting voor)

Answer 5

Attention, Interest, Desire, Action

Question 6

Welke misvatting van McGuire stelt dat het succesvol beïnvloeden van elke outputstap afhankelijk is van de mate van positieve effecten op de voorgaande stappen?

Answer 6

Afnemende effecten misvatting (attenuated effects fallacy)

Question 7

Welke misvatting stelt: ‘Als je doel is om te verkopen, evalueer dan niet aan de hand van blootstelling (bereik)’.

Answer 7

Meting-op-afstand misvatting (distant measure fallacy)

Question 8

Welke misvatting van McGuire stelt dat een inputelement je succes kan vergroten bij de ene output stap, maar deze kan verkleinen bij een andere stap?

Answer 8

Verwaarloosde mediator misvatting (neglected mediator fallacy)

Question 9

Welk principe van McGuire stelt: ‘Als een inputelement een negatief effect heeft op een bepaalde output stap, kan dit worden gecompenseerd met een sterker positief effect op een andere stap’

Answer 9

Compensatie principe (compensatory principle) - omgekeerde van verwaarloosde mediator misvatting

Question 10

Welk principe van McGuire stelt dat meer niet altijd beter is maar dat je de gulden middenweg moet kiezen. Als een licht humoristisch inhoudselement de aandacht trekt naar een advertentie, maar een hilarisch inhoudselement zoveel aandacht opeist dat er geen aandacht meer is voor de merkvoordelen, dan is een licht-humoristische boodschap effectiever dan geen humor of hele sterke humor.

Answer 10

Gulden middenweg principe (golden-mean principle)

Question 11

Welk principe van McGuire stelt dat de mate van het effect dat een input element kan hebben afhankelijk is van andere input elementen?

Answer 11

Situatie afhankelijk principe (situational-weighting principle)