Vorlesung 9 Flashcards
Welche der folgenden Eigenschaften zeichnet eine Strategie im Marketing aus?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Sie ist kurzfristig und operativ ausgerichtet.
B) Sie bezieht sich ausschließlich auf finanzielle Kennzahlen.
C) Sie ist langfristig und zukunftsorientiert.
D) Sie konzentriert sich nur auf eine Produktlinie.
E) Sie wird täglich angepasst, um aktuelle Markttrends zu berücksichtigen.
✅ Richtige Antwort: C
Erklärung: Strategien im Marketing sind langfristig, zukunftsorientiert und nicht auf kurzfristige Anpassungen ausgelegt. Sie bieten eine übergeordnete Richtung für Entscheidungen.
Welche zwei Strategien gehören zur Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff?(6 Optionen, 2 richtige Antworten)
A) Marktdurchdringung
B) Preisführerschaft
C) Marktentwicklung
D) Wettbewerbsstrategie
E) Innovationsstrategie
F) Differenzierung
✅ Richtige Antworten: A) Marktdurchdringung, C) Marktentwicklung
Erklärung: Die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff unterscheidet vier Wachstumsstrategien: Marktdurchdringung, Marktentwicklung, Produktentwicklung und Diversifikation. Preisführerschaft oder Differenzierung sind hingegen Wettbewerbsstrategien.
Welche der folgenden Strategien ist eine marktteilnehmergerichtete Strategie?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Marktfeldstrategie
B) Marktarealstrategie
C) Abnehmergerichtete Strategie
D) Diversifikation
E) Kostenführerschaft
✅ Richtige Antwort: C
Erklärung: Marktteilnehmerstrategien richten sich auf verschiedene Akteure im Markt, darunter Kunden (abnehmergerichtete Strategie), Handelspartner oder Wettbewerber. Marktfeld- und Marktarealstrategien gehören hingegen zu den Marktwahlstrategien.
Welche der folgenden gehören zu den drei klassischen Wettbewerbsstrategien nach Porter?(4 Optionen, 3 richtige Antworten)
A) Differenzierung
B) Marktdurchdringung
C) Kostenführerschaft
D) Fokussierung
✅ Richtige Antworten: A), C) und D)
Erklärung: Michael Porter beschreibt drei grundlegende Wettbewerbsstrategien: Differenzierung (einzigartige Merkmale bieten), Kostenführerschaft (geringste Kosten) und Fokussierung (Konzentration auf Marktnischen).
Welche zwei Formen der Diversifikation gibt es?(6 Optionen, 2 richtige Antworten)
A) Horizontale Diversifikation
B) Preis-Mengen-Strategie
C) Laterale Diversifikation
D) Penetrationsstrategie
E) Marktentwicklung
F) Rationalisierungsstrategie
✅ Richtige Antworten: A) Horizontale Diversifikation, C) Laterale Diversifikation
Erklärung: Diversifikationsstrategien umfassen horizontale (Erweiterung des Sortiments mit verwandten Produkten), vertikale (Vorwärts-/Rückwärtsintegration) und laterale Diversifikation (neue, nicht verwandte Geschäftsfelder).
In welchem Bereich wird die Ansoff-Matrix primär angewendet?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Kostenmanagement
B) Innovationsbewertung
C) Marktorientierte Wachstumsstrategien
D) Finanzplanung
E) Vertriebskanalanalyse
✅ Richtige Antwort: C
Erklärung: Die Ansoff-Matrix wird genutzt, um marktorientierte Wachstumsstrategien festzulegen und zu entscheiden, ob sich ein Unternehmen auf bestehende oder neue Märkte bzw. Produkte konzentrieren sollte.
Welche der folgenden Aussagen beschreibt eine Eigenschaft von Strategie nach Prof. Dr. Marcus Stumpf am besten?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Kurzfristige, operative Entscheidungen
B) Langfristige, zukunftsorientierte Planung
C) Ausschließlich ressourcenbezogene Maßnahmen
D) Einzelfallentscheidungen ohne Systematik
E) Taktische Details wie Pausenplanung
Antwort: B
Erklärung: Strategie ist laut Handout Seite 3 langfristig und zukunftsorientiert. Operative Details (A, E) und fehlende Systematik (D) passen nicht, ebenso wenig wie eine reine Ressourcenorientierung (C).
Welche zwei Strategien der Ansoff-Matrix wurden in der Vorlesung 9 anhand der Beispiele Amazon (Drohnen) und Bertelsmann (Indien) diskutiert?(6 Optionen, 2 richtige Antworten)
A) Marktdurchdringung
B) Marktentwicklung
C) Produktentwicklung
D) Horizontale Diversifikation
E) Vertikale Diversifikation
F) Laterale Diversifikation
Antwort: A und F
Erklärung: Amazon optimiert mit Drohnen die Logistik im bestehenden Markt (Marktdurchdringung, Transkript Seite 91-92). Bertelsmann investiert in Indien in ein neues Geschäftsfeld (laterale Diversifikation, Transkript Seite 94-95). Die anderen Optionen passen nicht zu diesen Beispielen.
Welche drei der folgenden Unternehmen repräsentieren unterschiedliche Marktsegmentierungsstrategien aus Vorlesung 9?(4 Optionen, 3 richtige Antworten)
A) Bugatti – Nischenspezialisierung
B) SAP – Produktspezialisierung
C) VW – Gesamtmarkt abdecken
D) Amazon – Marktdurchdringung
Antwort: A, B, C
Erklärung: Bugatti fokussiert eine Nische (Transkript Seite 100), SAP bietet ein Produkt für viele Segmente (Transkript Seite 102), und VW deckt den Gesamtmarkt ab (Trans indépendant Seite 107). Amazon gehört zur Marktfeldstrategie, nicht zur Marktsegmentierung (Transkript Seite 91).
Welche Zielkategorie beschreibt das Ziel, dass Kunden ein Produkt kaufen sollen, wie im Transkript erwähnt?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Kognitive Ziele
B) Affektive Ziele
C) Konative Ziele
D) Ökonomische Ziele
E) Psychologische Ziele
Antwort: C
Erklärung: Konative Ziele beziehen sich auf Handlungen wie den Kauf (Transkript Seite 12). Kognitive Ziele betreffen Wissen (A), affektive Ziele Emotionen (B), während ökonomische und psychologische Ziele breitere Kategorien sind (D, E).
Welche Strategie verfolgt ein Unternehmen, das eine breite Produktpalette für eine spezifische Zielgruppe wie Designliebhaber anbietet (z. B. Vitra)?(4 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Nischenspezialisierung
B) Produktspezialisierung
C) Marktspezialisierung
D) Gesamtmarkt abdecken
Antwort: C
Erklärung: Marktspezialisierung bedeutet, eine breite Produktpalette für ein spezifisches Segment anzubieten, wie Vitra für Designliebhaber (Transkript Seite 104). Nischenspezialisierung (A) ist begrenzter, Produktspezialisierung (B) fokussiert ein Produkt, und Gesamtmarkt (D) alle Segmente.
