Vorlesung 10 Flashcards
Welche Aussage beschreibt die Go-to-Market-Strategie für den “Insta” am besten?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Ein Plan, der sich ausschließlich auf digitale Werbung konzentriert.
B) Ein Prozess, der Produktanalyse, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse und Aktivierung umfasst.
C) Eine Strategie, die nur auf Preisnachlässe setzt, um den Absatz zu steigern.
D) Eine interne Kommunikationsstrategie zwischen Marketing und Vertrieb.
E) Ein kurzfristiger Plan zur Erhöhung der Markenbekanntheit ohne Zielgruppenfokus.
Antwort: B
Erklärung: Frau Rat beschreibt die Go-to-Market-Strategie als umfassenden Prozess, der mit Analysen (Produkt, Zielgruppe, Wettbewerb) beginnt und die Positionierung sowie Aktivierung einschließt. Dies ist ein zentraler Bestandteil des Launches des “Insta”.
Welche zwei Zielgruppen wurden für den “Hyundai Inster” identifiziert?(6 Optionen, 2 richtige Antwort)
A) Geschäftsleute mit hohem Einkommen
B) Jüngere Zielgruppe (Gen Y und Z)
C) Familien mit kleinen Kindern
D) Senioren über 70
E) Umweltbewusste Konsumenten
F) Empty Nester (Paare 50+ ohne Kinder zu Hause)
Antwort: B und F
Erklärung: Im Transkript werden zwei Zielgruppen genannt: die jüngere Zielgruppe (Gen Y und Z) für Markenbildung und Wachstum sowie die “Empty Nester” (Paare über 50, deren Kinder ausgezogen sind) als Käuferzielgruppe.
Welche Faktoren sind laut Frau Rat bei der Zielgruppenanalyse besonders wichtig?(4 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Ausschließlich demografische Daten wie Alter und Geschlecht
B) Psychografische und verhaltensbezogene Faktoren zusätzlich zu Demografie
C) Nur das Einkommen der Zielgruppe
D) Die geografische Lage als alleiniger Faktor
Antwort: B
Erklärung: Frau Rat betont, dass Demografie allein nicht ausreicht (Beispiel: Prince Charles und Ozzy Osbourne). Psychografische (Werte, Interessen) und verhaltensbezogene (Mediennutzung, Freizeitverhalten) Faktoren sind entscheidend für eine effektive Segmentierung.
Welche drei Elemente sind Teil der Kampagne für den “Hyundai Inster”?(5 Optionen, 3 richtige Antwort)
A) Ein Slogan, der beide Zielgruppen anspricht
B) Exklusive Nutzung von TV-Werbung
C) Influencer-Strategie als wichtiger Bestandteil
D) Preisnachlässe als Hauptfokus
E) Produktkliniken zur Design- und Feature-Überprüfung
Antwort: A, C, E
Erklärung: Die Kampagne nutzt den Slogan “Are you in?” für beide Zielgruppen, setzt auf Influencer als zentralen Bestandteil und beinhaltet Produktkliniken, um Design und Features mit Zielgruppen zu testen. TV ist nicht exklusiv, und Preisnachlässe stehen nicht im Fokus.
Was ist ein zentraler Aspekt der Performance-Messung bei Hyundai?(4 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Fokus ausschließlich auf Verkaufszahlen ohne weitere KPIs
B) Kontinuierliche Überwachung und Anpassung basierend auf KPIs wie Awareness und Conversion
C) Vermeidung von datengetriebenem Marketing zugunsten kreativer Intuition
D) Einmalige Bewertung der Kampagne nach dem Launch
Antwort: B
Erklärung: Frau Rat hebt hervor, dass KPIs (z. B. Awareness, Website-Besuche, Testfahrten) wöchentlich überprüft werden, um die Performance zu messen und Anpassungen vorzunehmen. Dies zeigt den datengetriebenen Ansatz von Hyundai.
Welche Aussage zur Zielgruppenanalyse für den “Hyundai Inster” ist korrekt?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Hyundai konzentriert sich ausschließlich auf demografische Merkmale wie Alter und Einkommen.
B) Die Zielgruppenanalyse berücksichtigt auch psychografische und verhaltensbezogene Faktoren.
C) Hyundai verwendet nur eine Zielgruppe für alle Märkte in Europa.
D) Die Zielgruppenanalyse wird nach dem Produktlaunch durchgeführt, um die Käufer zu verstehen.
E) Hyundai ignoriert die Unterschiede zwischen den Zielgruppen in verschiedenen Ländern.
Antwort: B
Erklärung: Moderne Marketingstrategien, insbesondere bei Produktlaunches wie dem des “Inster”, kombinieren oft demografische (z. B. Alter, Einkommen), psychografische (z. B. Lebensstil, Werte) und verhaltensbezogene Faktoren (z. B. Kaufgewohnheiten), um Zielgruppen präzise anzusprechen. Es ist plausibel, dass Frau Rat dies als Teil der Hyundai-Strategie erwähnt hat.
Welche der folgenden Phasen ist Teil der Kampagne für den “Hyundai Inster”?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Nur eine Launch-Phase ohne vorherige Teaser oder Pre-Launch-Aktivitäten.
B) Eine Teaser-Phase zur Steigerung der Awareness, gefolgt von Pre-Launch und Launch-Phasen.
C) Eine Post-Launch-Phase, die ausschließlich auf Kundenbindung fokussiert ist.
D) Eine Phase, die sich nur auf traditionelle Medien wie TV und Print konzentriert.
E) Eine einzige, langfristige Phase ohne klare Unterteilung in verschiedene Kampagnenstadien.
Antwort: B
Erklärung: Produktlaunches wie der des “Hyundai Inster” beinhalten typischerweise mehrere Phasen: eine Teaser-Phase, um Neugier zu wecken, eine Pre-Launch-Phase für detaillierte Informationen und eine Launch-Phase für den eigentlichen Verkaufsstart. Dies entspricht gängigen Marketingpraktiken und ist wahrscheinlich Teil der von Frau Rat beschriebenen Strategie.
Was ist ein zentraler Aspekt der Media-Strategie für den “Hyundai Inster”?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Einheitliche TV-Werbung in allen europäischen Märkten ohne Anpassung.
B) Digitale Kanäle haben Vorrang, aber es gibt länderspezifische Anpassungen (z. B. TV in Italien).
C) Ausschließliche Nutzung von Influencern ohne traditionelle Medien.
D) Fokussierung auf Printmedien für ältere Zielgruppen.
E) Vermeidung von Social Media, um jüngere Zielgruppen nicht zu überfordern.
Antwort: B
Erklärung: Für einen neuen Fahrzeuglaunch wie “Hyundai Inster” ist eine “Digital First”-Strategie mit Schwerpunkt auf digitalen Kanälen (z. B. Social Media) üblich, aber erfolgreiche Marken wie Hyundai passen ihre Medienwahl oft an lokale Gegebenheiten an (z. B. stärkere Nutzung von TV in bestimmten Märkten wie Italien). Dies spiegelt eine realistische und flexible Media-Strategie wider.
Welche KPIs sind für die Performance-Messung des “Insta”-Launches besonders wichtig?(5 Optionen, 1 richtige Antwort)
A) Nur die Anzahl der verkauften Fahrzeuge.
B) Awareness, Website-Besuche und Testfahrten als Indikatoren für Engagement und Conversion.
C) Die Anzahl der Social-Media-Follower als alleiniger Erfolgsindikator.
D) Die Kosten für die Kampagne ohne Berücksichtigung der Ergebnisse.
E) Die Zufriedenheit der Händler als primärer KPI.
Antwort: B
Erklärung: Bei einem Produktlaunch wie dem des “Insta” misst man Erfolg nicht nur an Verkaufszahlen, sondern auch an KPIs wie Markenbekanntheit (Awareness), Engagement (z. B. Website-Besuche) und Conversion (z. B. Testfahrten). Diese Metriken bieten ein umfassendes Bild und sind typisch für die Bewertung von Marketingkampagnen.
