Von der Idee zum Produkt II

Question 1

Produktgestaltung

Answer 1

= Produkt marktreif zu machen ->Auswahl von Eigenschaften und ihrer Ausprägung für ein Produkt
- genauso wichtig wie Innovation

• Design
• Farbe
• Name
• Marke
• Verpackung

Question 2

Design

Answer 2

• Produkte immer ähnlicher, Design hilft zu differenzieren
• unterliegt Zeitgeist

Designrichtungen:

• Ästhetischer Funktionalismus
• Technizismus
• Ästhetizismus
• Memphisbewegung
• Organic Design

Question 3

Farbe

Answer 3

• Farben sind wesentliche Produkteigenschaften
• F. können stimulieren, motivieren, beruhigen, differenzieren
• ausgewählte Güter bestimmt Kunde selbst Farbe (Auto)
• besonders Mode dominierender Faktor
• auch im kulturellen Kontext Schwarz Dtl. Tod, China Geld
• auch Kommunikative Funktion, weiß, gelb, blau anregend

Question 4

Name

Answer 4

• soll differenzieren und individualisieren & Produktbotschaft transportieren

Erfolgsfaktoren:

• Beachtung v. Schutzrechten
• Namen müssen auszusprechen sein
• Einfachheit
• Gute Wiedererkennung
• Berücksichtigung kreativer Elemente (Adidas-Adi Kassler)
• positiver Lebensstil & Image Bezug
• Akzeptanz auf internationaler Ebene

Question 5

Marke I

Answer 5

Kriterien die für Marke erfüllt seien müssen:

• gleichbleibende Qualität, Aufmachung, Preis
• Hohe Bekanntheit, Verfügbarkeit
• Markierung (Logo)
• Verbraucherwerbung

Vorteile f. Kunden:

• Markenartikel sugg. gute Qualität, Bereitschaft mehr auszugeben
• Ersatzteile Jahre später verfügbar
• Zusatznutzen z.B. Luxusuhren Prestige
• Vergleichbarkeit

Vorteile f. Hersteller:

• schaffen Vertrauen und damit Kundenbindung
• differenzieren ggb. No Name
• stellt Wert f. Unternehmen dar

Question 6

Marke II

Answer 6

Einzelmarkenstrategie
Familienmarkenstrategie
Dachmarkenstrategie
Mehrmarkenstrategie

Question 7

Verpackung

Answer 7

Schutzfunktion
Transportfunktion
Identifikationsfunktion
Anreizfunktion
Differenzierungsfunktion
Präsentationsfunktion
Markenbildungsfunktion
Informationsfunktion
Zusatznutzenfunktion

Question 8

Produkttest

Answer 8

= letzte Hürde für neues Produkt, Aufschluss ob Produkt wirklich marktreif ist

• test der Farbe, Design, Produktausstattung
• Ziel ist Akzeptanz zu testen und Marktpotential zu bestimmen
• zeitliche Länge des Test abhängig vom Produkt & Marktsegment (schnell/günstig, sehr langwierig)

Question 9

Arten von Produkttest

Answer 9

Volltest - alle Eigenschaften & Merkmale
Partialtest - einige wenige Merkmale (evtl. schon in früheren Tests abgefragt)
Konzepttest - nur Ideen & Konzepte (bei Gefahr das zu viel Details bekannt werden)

Question 10

Formen von Testmärkten

Answer 10

Regionaler Testmarkt:

• reale Bedingungen (müssen repräsentativ sein & späterem Markt entsprechen)
• sehr realitätsnah aber teuer und langwierig, Wettbewerber werden frühzeitig informiert

Mini-Testmarkt:

• Datenerhebung über Mini Panels
• Befragung/Beobachtung unter realistischen Bedingungen
• relativ geringe Kosten, geringe Störeinflüsse

Labor-Testmarkt:

• simuliertes Kaufverhalten in Laborsituation
• geringe Kosten, kaum Störeinflüsse, keine eindeutigen Ergebnisse

Question 11

Produkteinführung

Answer 11

• Letzte Stufe vor Innovationsprozess, Produkt soll im Markt inszeniert werden
• Marketing Mix muss abgestimmt werden, besonders wichtig Kommunikation
  Erfolgsfaktoren:
• eindeutiger USP
• hohes technologisches Know How (Fertigungskompetenz)
• hohes Marketing Know How
• Gleichgewicht zw. Technik und Marketing
• Serviceorientierung
• Marktorientierung
• Zeitpunkt der Markteinführung
• Innovatoren/Pioniere haben Vorteile