Vildledende reklame Flashcards
Må en reklame være vildledende?
Nej, det fremgår af MFL § 5-7 for forbrugerforhold og § 20 for så vidt angår erhvervsdrivende.
Hvad vedrører MFL § 5?
De vildledende handlinger
Hvad vedrører MFL § 6?
De vildledende udeladelser
Hvornår er en reklame vildledende?
Når den indeholder oplysninger eller fortier oplysninger, der - direkte eller gennem fortielser - ved deres form og/eller indhold er egnet til at bibringe gennemsnitsforbrugeren en forkert opfattelse af varen eller tjenesteydelsen, dens pris, beskaffenhed og salgsvilkårene i øvrigt. Der er yderligere et krav om kommerciel effekt.
Hvad menes der med kravet om kommerciel effekt?
Jf. MFL § 8 om foranstaltningen er egnet til at påvirke markedsadfærden. Det er f.eks. tilstrækkeligt hvis en foranstaltning lokker publikum i forretningen.
Hvilke momenter oplister MFL § 5, stk. 2, der skal tages hensyn til ved vildledningsvurderingen?
1) Produktets eksistens eller art,
2) de væsentligste egenskaber ved produktet,
3) omfanget af den erhvervsdrivendes forpligtelser,
begrundelsen for den pågældende handelspraksis og
karakteren af den anvendte salgsproces,
4) erklæringer eller symboler med direkte eller indirekte støtte eller godkendelse af den erhvervsdrivende eller dennes produkter,
5) prisen, den måde, prisen beregnes på, eller en særlig
prismæssig fordel,
6) behov for eftersyn, reservedele, udskiftning eller reparation,
7) den erhvervsdrivendes eller dennes agents egenskaber og rettigheder,
8) forbrugerens rettigheder,
9) den erhvervsdrivendes overholdelse af adfærdskodeks, som
denne oplyser at være bundet af, eller
10) forveksling med en konkurrents produkt, varemærke eller forretningskendetegn.
Hvilke regler skal markedsføring rettet mod børn overholde?
Jf. MFL § 3, stk. 2 foreskriver, at markedsføring rettet mod børn og unge skal være udformet med særlig hensynstagen til deres naturlige godtroenhed og manglende erfaring og kritiske sans, som bevirker, at de er lette ta påvirke og nemme at præge.
Endvidere er reglerne i MFL § 11, stk. 1, at markedsføring der retter sig mod børn og unge ikke direkte eller indirekte må opfordre til vold, frygt eller overtro som virkemidler. Yderligere jf. MFL § 11, stk. 2 må handelspraksis rettet mod børn og unge under 18 år ikke indeholde omtale af, billeder af eller henvisninger til rusmidler, herunder alkohol.
Hvad er hensynet bage forbuddet mod skjult reklame?
At forbrugerne har barrierne nede, og dermed ikke ved, at der er tale om reklame og derfor ikke kan bedømme det ordentligt.
Hvor findes reglen om skjult reklame?
Den erhvervsdrivende skal klar oplyse den kommercielle hensigt med enhver form for handelspraksis jf. MFL § 6, stk. 4
Hvor findes reglen om B2B vildledende reklame?
i MFL § 20, stk. 2. 1) egenskaber ved produktet,
2) prisen, den måde, prisen beregnes på, og betingelserne for levering af produkterne, og 3) annoncørens status, egenskaber og rettigheder
Efter stk. 4 må handelspraksisen heller ikke være aggressiv eller utilbørlig over for andre erhvervsdrivende.
Hvad er sammenlignende reklame?
Sammenlignende reklame omfatter enhver reklame, som direkte eller indirekte henviser til en konkurrent eller til produkter, som udbydes af en konkurrent jf. MFL § 21, stk. 1.
Er sammenlignende reklame tilladt?
Jf. MFL § 21, stk. 2 er sammenlignende reklame tilladt, såfremt følgende betingelser er opfyldt:
1) ikke er vildledende, (samme som MFL § 5-7 & 20)
2) angår produkter, der opfylder samme behov eller tjener
samme formål, (substituerbare)
3) er objektiv og sammenligner en eller flere konkrete
og relevante egenskaber, der kan dokumenteres, og som er repræsentative for disse produkter, herunder prisen,
4) ikke skaber forveksling på markedet mellem annoncøren og en konkurrent eller mellem annoncørens og en konkurrents varemærker, firmanavne, andre karakteristiske kendetegn eller produkter,
5) ikke miskrediterer eller nedvurderer en konkurrents
varemærker, firmanavne, andre karakteristiske kendetegn,
produkter, aktiviteter eller øvrige forhold,
6) for produkter med oprindelsesbetegnelse i hvert enkelt
tilfælde vedrører produkter med samme betegnelse,
7) ikke drager utilbørlig fordel af den anseelse, der er knyttet til en konkurrents varemærke, firmanavn eller andre karakteristiske kendetegn, eller af konkurrerende produkters oprindelsesbetegnelser og
8) ikke fremstiller produkter som en imitation eller en kopi af produkter, der er dækket af et beskyttet varemærke eller firmanavn.
Må man tale om en konkurrent?
Ja, men jf. ICC-kodeks artikel 12, så må kommerciel kommunikation ikke virke nedsættende over for nogen person, grupper af personer, virksomhed, organisation, industriel eller kommerciel aktivitet, profession eller noget produkt eller søge at gøre det til genstand for offentlig foragt eller latterliggørelse.
Hvad er retorsion og er det tilladt?
Det er en ret at give tilbage af samme skuffe, så man “er lige gode om det”
Hvad er snyltning?
At man bruger et andet produkt (ofte dyrere mærkevarer) til at sætte sit eget produkt i forbindelse med dette.
