Kommerciel kommunikation og reklamer

Question 1

Hvad er handelspraksis?

Answer 1

en handling, udeladelse, adfærd eller fremstilling, kommerciel kommunikation, herunder reklame og markedsføring foretaget af enhver erhvervsdrivende med direkte relation til promovering, salg eller udbud af et produkt til forbrugerne jf. MFL § 2, stk. 4

Question 2

Hvad er kommerciel kommunikation?

Answer 2

Alle former for kommunikation bestemt til direkte eller indirekte at fremme afsætningen af varer eller tjenester eller til etablering af et image for en virksomhed, en organisation eller en person, som udøver handels-, industri- eller håndværksvirksomhed eller et lovreguleret erhverv.

Question 3

Hvad er reklame?

Answer 3

Enhver form for tilkendegivelse i forbindelse med udøvelse af virksomhed som handlende, håndværker eller industridrivende eller udøvelse af et liberalt erhverv, som har til formål at fremme afsætningen af varer eller tjenesteydelser, herunder gast ejendom, rettigheder eller forpligtelser. (bred definition)

Question 4

Hvad skal en reklame for lægemidler være?

Answer 4

Jf. Lægemiddellovens § 63, skal den være:
Fyldestgørende
Saglig
Ikke egnet til at vildlede eller overdrive med hensyn til produktets egenskaber.

Question 5

Må der reklameres over for offentligheden for receptpligtig medicin?

Answer 5

Nej jf. LML § 66, men modsætningsvist må man gerne reklamere for håndkøbsmedicin, men de skal dog overhold yderligere regler i bkg. 1153/2014 om reklame for lægemidler.

Man må godt reklamere over for de såkaldte medicinalpersoner for receptpligtig medicin.

Question 6

Hvad er grundreglen om fødevarereklame jf. Fødevareloven § 14?

Answer 6

Reklamer for fødevare må ikke vildlede.

Question 7

Må man reklamere for tobaksvarer?

Answer 7

Nej, der er indført et totalforbud mod tobaksreklame.

Question 8

Gælder totalforbuddet i Tobaksreklameloven også for varer, der indsnuses, suttes eller tygges?

Answer 8

Ja, hvis de er helt eller delvist fremstillet af tobak. Totalforbuddet gælder også for varer, der benyttes i forbindelse med tobaksrygning f.eks. piber, cigaretpapir, askebæger etc.

Question 9

Anses reklame for varer og tjenesteydelser, hvor navn, mærke eller andre kendetegn hovedsageligt er kendt for tobaksvarer som omfattet af reklamebegrebet i Tobaksreklameloven§ 2, stk. 2

Answer 9

Ja, det er dermed forbudt. Generelt er begrebet bredt, da der skal meget til før, at man ikke vil se det som reklame, så længe det omfatter tobak. Også markedsføring af tobaksvarer ved hjælp af et varemærke, der er brug er forbudt, samt layout og samme farvesammensætninger må også anses som værende forbudt.

Question 10

Hvad er grundprincippet for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer?

Answer 10

At markedsføring af alkoholholdige drikkevarer ikke må fremtræde eller virke påtrængende, provokerende eller overtalende, ligesom der i videst muligt omfang skal gives oplysninger om de skadelige virkninger.

Question 11

Må alkoholreklamer rettes mod børn og unge?

Answer 11

Nej, og de må heller ikke forbindes med sport og idræt.

Question 12

Gælder regelsættet for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer på alle medier eller alene TV?

Answer 12

Alle medier

Question 13

Hvem må reklamere?

Answer 13

Enhver må reklamere for sine varer og tjenester på enhver måde, der findes egnet til at frembære et reklamebudskab

Question 14

Må TV-reklamer opdele programmer og sendes enkeltvis?

Answer 14

Nej, de skal placere mellem programmer og de skal sendes i blokke. Gælder dog ikke i radio. Derudover er der en undtagelse for sportsprogrammer med pauser og generelt transmission af begivenheder med pauser.

Question 15

Hvor lang tid må reklamer højst udgøre pr. time?

Answer 15

Max 12 minutter pr. time.

Question 16

Må der i Tv udsendes reklamer for arbejdsgiverorganisationer, fagforeninger, religiøse bevægelser, politiske partier, politiske bevægelser, politiske partier, politiske bevægelser samt valgte medlemmer af eller opstillede kandidater til politiske forsamlinger.

Answer 16

Nej, jf. rådsdirektiv om audiovisuelle medietjenester § 76, stk. 3.

Question 17

Skal tv-reklamer være i overensstemmelse med MFL?

Answer 17

Ja, jf. Reklamebekendtgørelsen § 7. Reklamer skal i øvrigt respektere alment accepterede reklameetiske forestillinger, dvs. ICC-kodeks, så den skal være lovlig, sømmelig, hæderlig og sandfærdig og være udformet med behørig social ansvarsfølelse.

Question 18

Hvad er sponsorering?

Answer 18

Enhver ydelse af direkte eller indirekte tilskud til finansieringen af programmer i radio, fjernsyn, herunder tekst-tv-sider og on-demand audiovisuelle medietjenester fra en fysisk eller juridisk person, der ikke slev udøver virksomhed ved udsendelse, udbud eller produktion af programmer i ovennævnte medier, med henblik på at fremme den pågældendes navn, logo, image, aktiviteter eller produkter.

Question 19

Hvornår skal en sponsors navn/logo angives?

Answer 19

Ved programmets begyndelse eller slutning. De må ikke angives i programmet. Tobaksvirksomheder må ikke være sponsor.

Question 20

Hvad er skjult reklame jf. AVMS direktivers art. 1, litra j?

Answer 20

præsentation i ord eller billeder af varer eller tjenesteydelser, en vareproducents eller tjenesteyders navn, varemærke eller virksomhed i programmer, når præsentationen fra medietjenesteudbyderens side er ment som reklame og vil kunne vildlede offentligheden med hensyn til sin art. En sådan præsentation anses navnlig for at være tilsigtet, når den foretages mod betaling eller anden modydelse.,

Question 21

Skal skjult reklame være tilsigtet?

Answer 21

Ja, det skal være tilsigtet fra medietjenesteudbyderens side, da den skal være ment som reklame

Question 22

Finder de almindelige markedsføringsretlige regler anvendelse på reklameforanstaltninger på internettet?

Answer 22

Ja, hvad der gælder offline gælder også online.

Question 23

Er bannere i strid med MFL?

Answer 23

Jf. FOB er de som UP ikke i strid med loven, men de kan være i strid med generalklausulerne, hvis de er påtrængende og ikke kan fjernes.

Question 24

Er friluftsreklamer/out door lovlige?

Answer 24

Jf. lov om naturbeskyttelse § 21, må reklamer og propagandaskilte mv. ikke anbringes i det åbne land. Dog er der er vis adgang til opsætning af reklameskilte, hvis det drejer sig om skiltning i umiddelbart tilknytning til en næringsdrift eller virksomhed. F.eks. for hoteller, kroer mv.

Question 25

Hvad er spam?

Answer 25

Elektroniske henvendelser, såsom e-mails og telefax, vedrørene afsætning af varer eller tjenester.

Question 26

Er spam lovligt?

Answer 26

Jf. MFL § 10 må spam ikke rettes til nogen. Hverken private eller erhvervsvirksomheder, medmindre at den pågældende forudgående har anmodet om det (opt in)

Question 27

Hvad omfatter elektronisk post?

Answer 27

Jf. MFL § 2, stk. 1, nr. 15 Enhver meddelelse i form af tekst, stemmegengivelse, lyd eller billede, som sendes via et offentligt kommunikationsnet, og som kan lagres på nettet eller på modtagerens terminaludstyr, indtil meddelelsen hentes af modtageren. Skal fortolkes bredt og omhandler dermed også sms og mms mv.

Question 28

Hvad er samtykke jf. MFL § 2, nr. 15?

Answer 28

Enhver frivillig, specifik og informerende viljestilkendegivelse. Det skal være let at tilbagekalde samtykke til markedsføring

Question 29

Hvornår er direkte markedsføring ved brug af elektronisk post lovligt?

Answer 29

jf. MFL § 10, stk 3: Retter en erhvervsdrivende henvendelse til nogen ved brug af elektronisk post med henblik på direkte markedsføring, skal følgende betingelser være opfyldt:
1) Markedsføringen skal klart kunne identificeres som
2) sådan, betingelser for salgsfremmende foranstaltninger skal være let tilgængelige og fremlægges klart og utvetydigt,
3) det skal fremgå, på hvis vegne markedsføringen udsendes, på en måde, der ikke er tilsløret eller holdes skjult,
4) modtageren må ikke opfordres til at besøge websteder, hvor den erhvervsdrivende, der er ansvarlig for webstedet, ikke opfylder kravene i nr. 1-3, og
5) der skal være en adresse, som modtageren kan henvende sig til for at få standset sådanne henvendelser.