V Paskaita. Rinkų tipai

Question 1

Pelno maksimizavimas kultūros sektoriuje

Answer 1

Daugeliu atveju pelnas nėra pagrindinis siekiamas rezultatas;

Vis daugiau įmonių (ypač kūrybinių industrijų šakų) veikia pagal verslo standartus, taigi taiko ir pelno maksimizavimo mechanizmus.

Question 2

Įmonės pajamų rūšys

Answer 2

1. Bendrosios pajamos (TR – total revenue) – tai pajamos gautos už parduotą produktą

TR = P x Q

2. Vidutinės pajamos (AR – average revenue) – tai pajamos už vieną produkto vienetą

AR = TR / Q

3. Ribinės pajamos (MR – marginal revenue) – tai bendrųjų pajamų padidėjimas, pardavus papildomą produkto vienetą

MR =Δ TR/ΔQ = P

Question 3

Pelnas

Answer 3

Pelnas - bendrųjų pajamų ir bendrųjų kaštų skirtumas

Π (Q)= R(Q) – C (Q)
Π – pelnas,
R – pajamos
C – kaštai
Q – gamybos apimtis

Question 4

Finansinė analizė

Answer 4

EBIT – apskaičiuotasis pelnas;

EBITDA – pelnas, prieš apskaičiuojant mokesčius ir įtraukiant
nusidevėjimą.

Analizuojamas ne tiek bendrasis pelnas, bet įvairūs santykiai pvz.: investicijos/pelnas, darbuotojų skaičius/pelnas.

Question 5

Kainos siūlytojai ir kainos priėmėjai

Answer 5

Įmonės gali būti kainos siūlytojai arba kainos priėmėjai.

Tobuloji konkurencija – kainos priėmėjai;

Monopolija – kainos siūlytojai (kol yra paklausa);

Visos kitos rinkos struktūros – dalinai priima ir siūlo kainą.

Question 6

Pagrindiniai keturių rinkos struktūrų bruožai

Answer 6

1. Įmonių skaičius. Monopolija - viena; oligopolija - keletas; monopolinė konkurencija - daug; tobuloji konkurencija - labai daug
2. Įėjimas į rinką. Monopolija - blokuotas; oligopolija -sudėtingas; monopolinė konkurencija - laisvas; tobuloji konkurencija - laisvas.
3. Produktas. Monopolija - unikalus; oligopolija - standartizuoti/diferencijuoti; monopolinė konkurencija - diferencijuoti; tobuloji konkurenija - standartiuoti.
4. Ar yra rinkos galia? monopolija - taip; oligopolija - taip, monopolinė konkurencija - ne; tobuloji konkurencija - ne
5. Ar yra susitarimų galimybė? monopolija -taip; oligopijija - ne; monopolinė konkurencija - ne; tobuloji konkurencija - taip.

Question 7

Tobulos konkurencijos rinkos modelis

Answer 7

TK yra tokia rinkos struktūra, kai rinkoje yra daug tarpusavyje konkuruojančių subjektų, kurie gamina tik nedidelę rinkos prekių kiekio dalį, todėl neturi įtakos bendrai šakos pasiūlai, tuo pačiu ir rinkos pasiūlai.

Dėl šios priežasties atskiros firmos paklausos kreivė priklauso nuo šakoje susiformavusios kainos ir yra horizontali, t.y. absoliučiai elastinga.

Question 8

TK rinkos bruožai

Answer 8

1. Nėra finansinių, teisinių įėjimo ar išėjimo iš šakos barjerų.
2. Šakoje daug firmų, gaminančių nedidelę dalį produkcijos. Keisdamos gamybos apimtį jos negali paveikti kainų.
3. Gamina ir parduoda identišką (vienarūšį, homogenišką) produktą.
4. Pirkėjas turi visą informaciją apie kainas, todėl parduoti prekę brangiau nėra galimybių.

Question 9

TK firmos pajamų rūšys

Answer 9

1. Bendrosios pajamos (TR – total revenue) – tai pajamos gautos už parduotą produktą

TR = P x Q

2. Vidutinės pajamos (AR – average revenue) – tai pajamos už vieną produkto vienetą

AR = TR / Q

3. Ribinės pajamos (MR – marginal revenue) – tai bendrųjų pajamų padidėjimas, pardavus papildomą produkto vienetą

MR =Δ TR/ΔQ = P

Question 10

Pelno maksimizavimo taisyklė pagal ribinių pajamų ir ribinių kaštų modelį

Answer 10

Siekdama gauti maksimaliai įmanomą ekonominį pelną firma turi pasirinkti tokią gamybos apimtį , kuriai esant ribiniai kaštai lygūs ribinėms pajamoms.

MC = MR

Šis dėsningumas būdingas tiek tobulos, tiek netobulos konkurencijos firmoms.

Žemiausias vidutinių bendrųjų kaštų kreivės taškas - nenuostolingos veiklos taškas. Jei kaina yra tokia, kad tik dengia minimalius ATC, firma, gamindama tokį produkcijos kiekį, kuriam esant MC = MR, gaus nulinį ekonominį pelną.

Question 11

Monopolija

Answer 11

Monopolija - ūkinės veiklos sfera, kurioje gamybos apimtį kontroliuoja vienas gamintojas ar pardavėjas, nėra artimų substitutų, bei praktiškai negalimas naujų firmų įėjimas į šaką dėl labai aukštų įėjimo barjerų.

Question 12

Monopolinės rinkos požymiai

Answer 12

• vienintelis pardavėjas ar gamintojas;
• gaminamas unikalus produktas (neturi gerų pakaitalų);
• gali kontroliuoti kainą t.y. yra kainos nustatytoja;
• aukšti įėjimo barjerai.

Question 13

Rinkos monopolizavimo veiksniai

Answer 13

Legalūs barjerai
*Teisiniai: patentai, autorinės teisės.
*Ekonominiai: masto ekonomija. Monopolija, kurios svarbiausia atsiradimo priežastis yra masto
ekonomija, vadinama natūralia monopolija.
*Technologiniai: išteklių kontrolė, technologijų slėpimas.
*Kelių firmų susijungimai.
Nelegalūs barjerai
*Dempingas: tyčinis kainų mažinimas.
*Nesąžininga konkurencija: spaudimas tiekėjams, bankams, kad netiektų žaliavų, kreditų
konkurentams.

Question 14

Monopolijos paklausos kreivė

Answer 14

Monopolistas gamina visą rinkos paklausos kiekį, todėl jį valdo ir gali pasirinkti tinkamiausią gamybos apimtį bei kainą.

Monopolisto paklausos kreivė sutampa su rinkos paklausos kreive ir turi neigiamą nuolydį.

Question 15

Monopolija. Pelno maksimizavimas

Answer 15

Kol monopolijos MR > MC , tol ji didina gamybos apimtį. Kai MR susilygina su MC, monopolijai didinti gamybos apimtį nenaudinga, nes sekančio vieneto MR jau nebegalės padengti MC.

Monopolija optimalią gamybos apimtį randa gamindama tokį prekių kiekį, kuris atitinka tašką MC = MR.

Kaina nustatoma paklausos kreivės taške, atitinkančiame optimalios gamybos apimtį.

Jei monopolijos gamybos apimtis nustatyta pagal MC = MR, tai:
◦ kai kaina aukštesnė nei ATC, firma gaus ekonominį pelną;
◦ kai ATC yra liestinė paklausos kreivei tame taške, kur nustatoma kaina, firma gaus nulinį ekonominį pelną;
◦ kai ATC aukščiau paklausos kreivės, firma patiria nuostolius.

Atsiradus konkurencijos grėsmei, monopolistas, siekdamas kad nebūtų viliojami į šaką konkurentai, gali laikinai atsisakyti pelno didindamas gamybos apimtį ir mažindamas kainą.

Question 16

Monopolinės galios (jėgos) matavimas

Answer 16

Tobulos konkurencijos firmos P = MC, tuo tarpu monopolijos kaina didesnė nei ribiniai kaštai. Monopolinės kainos ir ribinių kaštų skirtumo santykis su kaina rodo monopolijos galią.

Monopolinės galios laipsnis priklauso nuo monopolijos paklausos elastingumo kainoms.

Question 17

Diskriminavimas kainomis, sąlygos

Answer 17

Tai tų pačių prekių pardavimas skirtingomis kainomis, kai kainų skirtumai nepagrįsti kaštų skirtumais.

Diskriminavimo kainomis sąlygos:
◦ firma turi turėti monopolinę jėgą , būti „kainų ieškotoja“;
◦ turi būti galimybė vartotojus lengvai suskirstyti į grupes. Atskirų grupių paklausos elastingumas kainai turi būti skirtingas;
◦ prekė negali būti perparduodama.

Question 18

Diskriminavimo kainomis laipsniai

Answer 18

I laipsnio (pagal kainą, kurią vartotojas gali mokėti –
rezervavimo kainą)

II laipsnio (pagal kiekius, didesnis kiekis – mažesnė kaina)

III laipsnio (pagal grupes, tam tikroms grupėms skirtingos
kainos)

Question 19

Natūralios monopolijos

Answer 19

Natūralių monopolijų atsiradimo priežastis – masto ekonomija.

Firma, kuri gali patenkinti visą rinkos paklausą žemesniais vidutiniais kaštais negu kelios firmos, gamindamos tą patį kiekį, yra natūrali monopolija.

Vyriausybei vykdant monopolijos suskaldymo politiką, kaštai didėtų, visuomenė patirtų nuostolius.

Question 20

Oligopolija

Answer 20

Rinkos struktūra, kurioje vyrauja keli didieji pardavėjai

Pavyzdžiai:
- mažmeninė prekyba
- mobiliojo ryšio tiekėjai
- cukraus gamintojai
- alkoholio gamintojai
- knygų tinklai
- teatrai, kino teatrai, muziejai, koncertų salės

Question 21

Tarpusavio priklausomybė oligopolijoje

Answer 21

Tai specifinė ir labai svarbi oligopolinės rinkos savybė. Kitos rinkos šios savybės neturi.

Jei viena iš kelių oligopolinių firmų, viešpataujančių rinkoje, mažina kainą, norėdama padidinti gamybos apimtį, mažinti kainą bus priverstos ir kitos firmos. Nemažinant kainų jos praras pirkėjus. Prasideda kainų karas.

Question 22

Duapolija. Lošimų teorija

Answer 22

• Lošimų teorija – metodas, kai panaudojamas loginis samprotavimas, norint ištirti įvairių strategijų tarp konkuruojančių lošėjų padarinius.
• Ekonomikos teorijoje lošimų teorija analizuoja veiklą, kurioje atsižvelgiama į konkurentų tikėtiną elgesį ir pripažįstama tarpusavio priklausomybė.
• Lošimų teorija patvirtina oligopolijų tarpusavio priklausomybę nustatant kainas ir parodo, kad kainų konkurencija sumažina ekonominį pelną iki nulio ir net veda prie nuostolių.

Question 23

Monopolinė konkurencija

Answer 23

Rinka, turinti monopolijos ir tobulosios konkurencijos bruožų:
◦ Paklausos kreivė turi neigiamą nuolydį;
◦ Pardavėjas turi rinkos galios, nes gali nustatyti kainą;
◦ Pardavėjai varžosi ir kainomis, ir parduodamų prekių charakteristikomis.