UVA 7 Flashcards
Adaptación/ Estandarización
Adaptación: se adaptan los productos a las diferentes culturas, gustos o necesidades de los consumidores de los distintos mercados
Estandarización: se venden en todos los mercados los mismos productos
Es un conjunto de imágenes y experiencias en la mente del cliente. Las marcas desempeñan 2 funciones importantes. En primer lugar representando una promesa de una empresa específica sobre un terminado producto. En segundo lugar las marcas permiten a los clientes organizar mejor su experiencia de compra, ayudándolos a buscar y encontrar cierto producto.
Productos y marcas locales
Un producto o marca local es aquel ha tenido éxito en un solo mercado nacional. En ocasiones una empresa global crea productos y marcas locales con la intención de satisfacer las necesidades y preferencias de los mercados nacionales específicos.
Producto y Marca internacional
Los productos y marcas internacionales se ofrecen en varios mercados de una región especifica. Por ejemplo, varios productos europeos y marcas europeas.
Productos y marcas globales
Un productor global cumple con los deseos y necesidades de un mercado global. Un producto global real se ofrece en todas las regiones del mundo de incluyendo la triada y países en cualquiera etapa de desarrollo. Una marca global tiene el mismo nombre y, en algunos casos, el posicionamiento e imagen y similares en todo el mundo.
País de origen
Constituye la percepción y la actitud sobre los orígenes del producto.
En este caso se puede disfrazar el origen extranjero del producto o mantener la Identificacion extranjera del producto
Estrategia de extención
Requiere ofrecer un producto prácticamente sin cambios en mercados fuera del país de origen.
Estrategia de adaptación
Implica cambiar elementos de diseño, función o empaque en respuesta a las necesidades o a las condiciones de los mercados nacionales específicos.
Estrategia de Invención de productos
Consiste en el desarrollo de nuevos productos desde 0 pensando en el mercado mundial.
Matriz de planeación global del producto
Las 5 estrategias
1) extensión Dual (producto y comunicación)
2) extensión del producto y adaptación de la comunicación
3) adaptación del producto y extensión de la comunicación
4) adaptación Dual (producto y comunicación)
5) invención de productos
Extensión Dual
Se venden el mismo producto prácticamente sin ninguna de adaptación, usando los mismos mensajes publicitarios y promocionales que se usan a nivel nacional, en 2 o más mercados o segmentos nacionales.
Estrategia de Extencion del producto y adaptación de la comunicación
El producto físico permanece sin cambios. Se adapta la comunicación
Se investiga al mercado, se revisa la publicidad, las iniciativas de promoción de ventas y otros elementos de comunicación.
Adaptación del producto y extensión de la comunicación
Consiste en extender sin cambiar la estrategia básica de comunicación del mercado doméstico a la marca registrada adaptando el producto al uso local a las condiciones de preferencia.
Adaptación Dual
Se utiliza cuando difieren los mercados en la condiciones ambientales, las preferencias de consumo, la función que realiza un producto o la receptividad de los consumidores a los mensajes publicitarios.
Estrategia de invención de producto
La innovación es el proceso que consiste en dotar a los recursos con una nueva capacidad para crear valor.
Es una estrategia de producto exigente aunque potencialmente satisfactoria para alcanzar mercados masivos de países menos desarrollados así como importantes segmentos de mercados de países industrializados.
