u drustvenim medijima drugi kolokvij Flashcards
faze strategije
vizija i misija
interna procjena
eksterno skeniranje
konkurenti
prilike
percepcije
dugoročni i kartkoročni ciljevi
strategija
kratkoročne podstrategije
temeljna pitanja planiranja
što želimo: postići, razgovarati, reći
kako želimo: reći, znati da je uspješno
proces planiranja u 4 koraka
analiza
strategija
provedba
procjena
RACE planiranje
research (javnog mišljenja i literature)
action (planiranje, određivanje ciljeva, mjerila, dizajna i proračuna)
communication (poruka, medij, alati)
evaluation (uspijeh napora:postavljeni ciljevi)
kako treba definirati problem
u sadašnjosti
specifični i mjerljivi opisi
ne implicirati rješenje ni krivca
tipovi strategija
KAOS
kreativna (razvijanje imidža i reputacije)
adaptivna
obrambena (suprotstavlja se netočnostima)
strategija skupa (povećava prednosti učinka)
koraci strateškog planiranja
uloga i misija (priroda i opseg posla)
područje ključnih rezultata
pokazatelji učinkovitosti
ciljevi
plan akcije
kontrola
komuniciranje
provedba
loše strategije
marketinški obračuni
nejasni ciljevi
oslanjanje na preuzimanje
SMART ciljevi
specific
measurable
achivable
relevant
time-bound
primjer smart cilja
želimo prikupiti 5 mil eura za dodatnih 20 stipendija do početka ak. god.
što su ciljne javnosti
zajednica indicidualaca zaniteresiranih za neku organizaciju/ proizvod/ ideju
proces usvajanja poruke
svijest
zainteresiranost
evaluacija
konzumacija
usvajanje
poruka treba biti
kratka i jednostavna
uvjerljiva
široka
realna
emotivna
učinkovita
stalno ponavljana
vrste istraživanja
definiranja problema
ocjene planova i prijedloga
za vrijeme provedbe programa
radi učinka programa
proces analize okruženja
konstatacija problema -> analiza situacije
PEST analiza
okruženje istražije na 4 osnovna okruženja: političko, ekonomsko, sociološko i tehnološko
+ informacijsko, pravno, zelenno (enviromental)
SWOT analiza
strateški instrument pomoću kojeg se suprotstavljaju snege i slabosti organizacija s njihovim prilikama i prijetnjama
(strenghts, weaknesses, opportunities, threats)
istraživačke metode mogu biti
kvalitativne (intenzivno, dubinski)
kvantitativne (ankete i analize slučaja)
metode istraživanja
promatranja
intervjua
ankete
informatora
skupine (6-10)
analiza sadržaja (press clipping)
analiza interneta (forumi, blogovi, mreže)
4 kategorije neverbalne kom po labašu
vizualna, audio, audio-vizualna, olfaktorna
faze gledanja
prva (okom)
druga (umom)
na što se odnosi grafički dizajn
na estetsko i tehničko oblikovanje
vrste digitalne grafike
vektor (smooth) - logotipi
raster (pikseli) - slike
vrste rezolucije
DPI - dot per inch (tisak)
PPI - pixel per inch (ekranska rezolucija)
modeli boja
RGB (red, green, blue) - ekranska
CMYK (cyan, magenta, yellow, blacK) - za tisak
elementi vizualnog identiteta
logo
tipografija (font)
boja
principi dizajna
kontrast
proporcije
hijerarhija
poravnanje
usmjeravanje
pokret
ponavljanje
balans
kompozicija
jedinstvo
pravilo trećine
tri tipa oglasa
headline only
visual only
headline and visual
dizajn za digitalne kanale
odrediti cilj
paziti na dimenzije
tekst i tipografija
boja i kontrast
vizualni identitet
4 stupa strategije društvenih medija
komunikacija
kolaboracija
edukacija
zabava
