u drustvenim medijima drugi kolokvij Flashcards
faze strategije
vizija i misija
interna procjena
eksterno skeniranje
konkurenti
prilike
percepcije
dugoročni i kartkoročni ciljevi
strategija
kratkoročne podstrategije
temeljna pitanja planiranja
što želimo: postići, razgovarati, reći
kako želimo: reći, znati da je uspješno
proces planiranja u 4 koraka
analiza
strategija
provedba
procjena
RACE planiranje
research (javnog mišljenja i literature)
action (planiranje, određivanje ciljeva, mjerila, dizajna i proračuna)
communication (poruka, medij, alati)
evaluation (uspijeh napora:postavljeni ciljevi)
kako treba definirati problem
u sadašnjosti
specifični i mjerljivi opisi
ne implicirati rješenje ni krivca
tipovi strategija
KAOS
kreativna (razvijanje imidža i reputacije)
adaptivna
obrambena (suprotstavlja se netočnostima)
strategija skupa (povećava prednosti učinka)
koraci strateškog planiranja
uloga i misija (priroda i opseg posla)
područje ključnih rezultata
pokazatelji učinkovitosti
ciljevi
plan akcije
kontrola
komuniciranje
provedba
loše strategije
marketinški obračuni
nejasni ciljevi
oslanjanje na preuzimanje
SMART ciljevi
specific
measurable
achivable
relevant
time-bound
primjer smart cilja
želimo prikupiti 5 mil eura za dodatnih 20 stipendija do početka ak. god.
što su ciljne javnosti
zajednica indicidualaca zaniteresiranih za neku organizaciju/ proizvod/ ideju
proces usvajanja poruke
svijest
zainteresiranost
evaluacija
konzumacija
usvajanje
poruka treba biti
kratka i jednostavna
uvjerljiva
široka
realna
emotivna
učinkovita
stalno ponavljana
vrste istraživanja
definiranja problema
ocjene planova i prijedloga
za vrijeme provedbe programa
radi učinka programa
proces analize okruženja
konstatacija problema -> analiza situacije
PEST analiza
okruženje istražije na 4 osnovna okruženja: političko, ekonomsko, sociološko i tehnološko
+ informacijsko, pravno, zelenno (enviromental)
SWOT analiza
strateški instrument pomoću kojeg se suprotstavljaju snege i slabosti organizacija s njihovim prilikama i prijetnjama
(strenghts, weaknesses, opportunities, threats)
istraživačke metode mogu biti
kvalitativne (intenzivno, dubinski)
kvantitativne (ankete i analize slučaja)
metode istraživanja
promatranja
intervjua
ankete
informatora
skupine (6-10)
analiza sadržaja (press clipping)
analiza interneta (forumi, blogovi, mreže)
4 kategorije neverbalne kom po labašu
vizualna, audio, audio-vizualna, olfaktorna
faze gledanja
prva (okom)
druga (umom)
na što se odnosi grafički dizajn
na estetsko i tehničko oblikovanje
vrste digitalne grafike
vektor (smooth) - logotipi
raster (pikseli) - slike
vrste rezolucije
DPI - dot per inch (tisak)
PPI - pixel per inch (ekranska rezolucija)