Tema 7 - Programación y elaboración del presupuesto de marketing Flashcards
¿Qué es un presupuesto?
El presupuesto es el cálculo, planificación y formulación anticipada de los ingresos y gastos de una actividad económica.
Es un plan de acción dirigido a cumplir con un objetivo previsto, expresado en términos financieros.
Elaborar un presupuesto permite a las empresas, autoridades, entidades privadas o familias establecer prioridades y evaluar la consecución de sus objetivos.
Es el plan en el que se asignan los recursos financieros que existen para los esfuerzos dedicados a la publicidad, campañas, estrategias de comunicación y otras tácticas relacionadas con el departamento de marketing de una empresa.
¿Qué tipos de gastos pueden considerarse en un presupuesto de marketing?
- Publicidad
- Estrategias de marketing de contenidos
- Diseño y mantenimiento web
- Relaciones públicas
- Eventos
- Gestión de redes sociales
- Recursos de software
- Mailing y comunicación
¿Para qué es importante un presupuesto de marketing?
El presupuesto de marketing es importante para:
* Saber en qué recursos y actividades invertir y cuánto.
* Tener un control de los costes del departamento.
* Entender los gastos en marketing como una inversión.
* Disponer de una guía de referencia de gastos.
* Fijar objetivos y planificar a largo plazo.
¿Cómo se fija un presupuesto de marketing?
Algunas de las formas para fijar un presupuesto de marketing:
1. Porcentaje del pronóstico de costes en función de ingresos
2. Presupuesto manteniendo la inversión anterior
3. Presupuesto por asignación directa de dirección
4. Presupuesto por incremento sobre año anterior
5. Presupuesto basado en experiencia
6. Porcentaje de ventas
7. Ganancias del año anterior
8. Porcentaje del margen bruto
9. Igualar la competencia
10. Presupuesto base cero
¿Qué es un calendario de planificación?
- Un calendario de planificación presupuestaria es un cronograma de actividades que se deben completar para crear y desarrollar un presupuesto.
- Son esenciales para crear presupuestos complejos que utilizan las grandes organizaciones. Por lo general, estas organizaciones tienen que recopilar una gran cantidad de datos de varios departamentos, por lo que requieren un calendario coordinado cuando se ingresan los números finales de cada departamento.
- Es una de las herramientas más poderosas de una empresa, ya que les permite asignar fondos que pueden estar disponibles para reinvertir en la empresa o para negociar acuerdos nuevos y futuros.
- Pueden cubrir un período de varios meses o trimestres y tardan tiempo en elaborarse ya que deben coordinarse todas las áreas simultáneamente.
¿Cómo se elabora un presupuesto de marketing?
- Determina el público objetivo
- Estima los ingresos del próximo ejercicio
- Establece un porcentaje de retorno (ROI)
- Define los objetivos (SMART)
- Determina las estrategias
- Determina los planes de acción
- Estima los gastos y reserva para imprevistos
- Pasa las aprobaciones pertinentes
- Mide, controla, reevalúa, ajusta y pivota
- Cancela iniciativas (si procede)
