Stratégie Média Flashcards
Quels sont les 4 objectifs du processus publicitaire
- Objectif marketing
- Objectifs de communication
- Objectifs média
- Objectifs créatifs
Quels sont les ingrédients d’une stratégie média ?
- Choix des médias
- Mix des médias
- Déploiement
- Audience ciblées
- Optimisation des algorithmes et modes d’achats
- Impacts envisagés
- Budget
Qu’est-ce qu’un pixel ?
Un pixel de conversion est une image de 1 pixel par 1 pixel qui permet de taguer les utilisateurs. Cela correspond à un bout de code, qui est généré par un fournisseur publicitaire (ex: Facebook, DBM, etc.). On ajoute ce pixel dans le code de notre site Web, ce qui permet d’obtenir certaines informations sur les visiteurs de son site.
Comment un pixel s’installe ?
Le pixel s’installe alors dans le browser de l’utilisateur qui visite une page web ou effectue une action identifiée, ce qui permet de suivre les internautes qui sont passés sur cette page et de leur montrer tout au long de leur navigation des bannières appropriées à leurs besoins.
Qu’est-ce que permet le pixel
- Il permet d’optimiser les médias sur un action spécifique.
- Il rend possible lacréation d’audiences personnaliséesen bâtissant une liste (anonyme) des visiteurs du site.
- Il permet de mesurer l’attribution des publicités à vos campagnes publicitaires.
Quelle est la fréquences suffisante pour être à l’esprit du consommateur
au moins 3 fois
Quels sont les scénarios de déploiement dans le temps
- Continu
- Alternance
- Considération
- Blitz
Expliquez moi le scénario de déploiement : Continue
Tout au long de l’année ou d’une période donnée, il peut être efficace d’avoir une présence continue de certains moyens.
Expliquez moi le scénario de déploiement : Alternance
Utiliser quelques médias dont l’effet de rémanence est plus élevée de
façon alternative (présence de hiatus), afin d’optimiser les dollars et étendre la présence média dans le temps.
Expliquez moi le scénario de déploiement : Progression
Débuter avec un poids média moins fort et augmenter celui-ci de semaine en semaine.
Expliquez moi le scénario de déploiement : Blitz
Utiliser quelques périodes de blitz avec un poids média fort et réduire celui-ci de semaine en semaine ou avec quelques alternances.
Quels sont les critères marketing (7)
- Le secteur
- La famille
- La position de la marque
- La position du prix
- L’ancienneté du produit
- La saisonnalité du marché
- Pression promotionnelle
Quels sont les critères médias (9)
- Nombre d’impression dans le marché
- Nombre de semaines actifs pour chacune des tactiques médias
- Nombre de spots
- Pression par semaine active
- Part de voix
- Cible média
- Durée du spot
- Ancienneté de la copie
- Investissement annuel du secteur
Pourquoi faut-il accroître la présence en ligne?
- Étendre la couverture
- Aplanir la répartition des fréquences
- Toucher des publics différents
- Offrir des avantages uniques pour mettre de l’avant certains bénéfices distincts
- Permettre la mise en oeuvre d’exécutions créatives différentes
Quelles sont les méthodes de budget de communication
- Méthode fondée sur les ressources disponibles
- Méthode du pourcentage du chiffre d’affaire
- Méthode de l’alignement de la concurrence
- Méthode fondée sur les objectifs et les moyens
