Les mesures de l'efficacité de la communication sur les nouveaux médias

Question 1

Qu’est-ce qu’une mesure post-clic

Answer 1

Représente l’attribution d’une conversion en tenant compte uniquement d’un clic suite à l’exposition d’un média numérique.

Question 2

Qu’est-ce qu’une mesure post impression

Answer 2

Représente l’attribution d’une conversion qui ne résulta pas d’un clic suivant l’exposition à un média numérique, mais suivant une exposition à celui-ci.

Question 3

Quelles sont les modèles d’attribution ?

Answer 3

1. Last clic (dernière interaction)
2. First clic (première interaction)
3. Time Decay
4. Linear
5. Position based

Question 4

First clic / première interaction

Answer 4

Ce modèle attribut 100% de la conversion au premier point de contact numérique qui aura
généré un clic. Il faut avoir cliquer pour être considérer dans le modèle de première
interaction.

Question 5

Last clic/ dernière interaction

Answer 5

Ce modèle attribut 100% de la conversion au dernier point de contact numérique ayant
généré un clic.

Question 6

Linéaire

Answer 6

Tient compte seulement de ce qui a généré un clic. Répartit l’attribution de la conversion en proportion égale sur l’ensemble des
points de contact ayant généré des clics.

Question 7

Time Decay

Answer 7

Tient compte seulement de ce qui a généré un clic.Ce modèle attribut une proportion plus élevée de la conversion, plus on s’approche de l’action recherchée (en fonction des points de contact qui auraient générés des clics).

Question 8

Position Based

Answer 8

Tient compte seulement de ce qui a généré un clic. Ce modèle attribut une proportion égale et plus élevée (40% chaque) de la conversion à la première et la dernière interaction, tous suivant un clic.

Question 9

Modèle d’attribution personnalisé

Answer 9

Le rôle de chacun des points de contact média ce n’est pas toujours de générer des clics, donc le modèle personnalisé permet de tenir compte de d’autres influences mis à part les clics

Question 10

La valeur de l’impression varie en fonction de plusieurs éléments

Answer 10

1. Rôle du média
2. La tactique ou le ciblage associé
3. Le format du créatif
4. Le message du créatif
5. Le temps écoulé entre l’impression et le clic