Médias tradionnels VS Médias Numériques Flashcards
Plate-formes et formats
Médias traditionnels :
Les médias traditionnels comportent moins de specs et de formats que les médias numériques. On peut acheter et produire des messages 15 secs ou 30 secs en télé et en radio, mais ce même message fonctionnera en général pour toutes les stations ou chaînes télé. En affichage et imprimé, les formats peuvent varier.
Médias numériques :
Le média numérique comporte plusieurs plates-formes. Une publicité peut-être produite pour différentes plates-formes (desktop, tablette, mobile, console de jeu, montre intelligente) peut prendre différents formats (ex : big box, super bannière, gratte-ciel, médias enrichis), différentes technologies (ex : html5, vidéo, GIF, image statique, texte).
Une application mobile peut aussi être disponible pour différents systèmes d’exploitation (IOS, Android, Windows, BlackBerry, etc.).
Ciblages
Médias traditionnels :
Les médias traditionnels permettent un ciblage (actuellement) davantage axé sur la masse. Il est possible de cibler des chaines ou émissions de télé ou des stations ou émissions de radio comportant une indexation plus élevée selon différents critères de segmentation désirés tels que l’âge, le revenu et autres. Ou il est possible d’effectuer de l’achat sélectif en télé ou de l’achat en radio permettant de couvrir une région géographique particulière. En affichage, il est possible de cibler des secteurs qui comportent une sur indexation sur différents critères tels que la proportion de locataires, la détention de véhicules, et plus encore.
Médias numériques :
Les médias numériques permettent une segmentation beaucoup plus raffinée que les médias traditionnels. Par exemple, il est possible de segmenter selon des variables socio-démos, selon un modèle prédictif (ex : via de l’achat en programmatique, qui permet de comprendre ce qu’une
cible de consommateurs visitent comme site), ciblage contextuel (ex : bannière pour promouvoir un rabais vert en assurance auto sur des sites en lien avec l’écologie, les voitures vertes, etc.), ciblage d’affinité, ciblage comportemental, ciblage look-a-like (ex : trouver des gens qui possèdent un profil similaire a une cible désirée en utilisant par exemple une liste d’adresses de courriel), reciblage (ex : auprès des prospects ayant effectué une visite sur un site sans convertir) et plus encore.
Personnalisation
Médias traditionnels :
Les médias traditionnels offrent des possibilités de ciblage plus limitées et donc, une possibilité d’afficher un message personnalisé aussi limitée. Un annonceur peut développer une intégration de contenu télé par exemple, par le biais d’une commandite télé, mais ne pourrait offrir des publicités différentes pour une même émission a une cible différente (pour le moment, sur le marché du Québec).
Médias numériques :
Les médias numériques offrent autant de contenus différents que de possibilités de ciblage. Les médias numériques permettent une interaction davantage axée sur le « one-to-one », ce que le média traditionnel (autre que le marketing relationnel – envois adressés) ne peut offrir.
Interaction
Médias traditionnels :
Les médias traditionnels utilisent une forme de communication unidirectionnelle. L’annonceur transmet un message à un auditoire. L’auditoire ne peut réagir via ce même média. Certains médias numériques tels que les bannières publicitaires et l’achat de mots clés sur des moteurs de recherche ne permettent non plus pas de dialogue.
Médias numériques :
Les médias sociaux et les blogues quant à eux apportent cette possibilité de converser. Ils sont bidirectionnels. Par exemple, une publicité sur Facebook permet aux consommateurs d’interagir par une émoticône, un commentaire qu’il soit positif ou négatif ou un partage.
Mode d’achat
Médias traditionnels :
La télé est un média qui s’achète en pebs (point d’exposition brut). On peut effectuer soit de l’achat réseau (toute la province) ou de l’achat sélectif dans différentes villes (ex. : Montréal, ville de Québec, etc.). On peut acheter le média sur des chaînes spécialisées (ex : CASA, télétoon, Vrak) ou des chaines conventionnelles (TVA, TQS, Noovo, etc.).
Médias numériques :
Contrairement aux médias traditionnels, les médias numériques peuvent difficilement être converti en peb. Ceux-ci peuvent être achetés de différentes façons :
• CPI (impression), CPC (clic), CPA (conversion ou lead), CPE (engagement pour les médias sociaux), CPV (vues pour les vidéos), CPI (installation pour les app mobiles) et plus encore.
Qu’est-ce qu’un achat réseau ?
publicité qui va être diffusé à travers la province
Qu’est-ce qu’un achat sélectif
(coût par peb un peu plus cher) présence dans des villes plus spécifiques.
L’optimisation du média
Médias traditionnels :
Les médias traditionnels comportent moins de flexibilité que les médias numériques. Par exemple, l’achat télé doit se faire quelques mois d’avance, et ce surtout lorsque l’achat s’effectue sur des tops show (inventaire disponible restreint). Le super panneau en affichage doit se réserver des mois à l’avance, surtout si l’on recherche des espaces à forte circulation.
Médias numériques :
Les médias numériques ont une très grande flexibilité. L’optimisation du plan média est d’ailleurs une étape de la planification média sur le numérique. On débute souvent la campagne telle que planifiée au plan initial et ensuite, on ajuste en fonction de la performance des médias et des créatifs.
La mesure
Médias traditionnels :
Les médias traditionnels se mesurent en terme de pebs (mesure d’impact d’une publicité, qui tient compte du pourcentage de la population rejointe – portée, multipliée par la fréquence des messages). On peut aussi faire des sondages post-campagne
Médias numériques :
Les médias numériques comportent une mesurabilité plus accrue que les médias traditionnels. En plus des mesures de portée et de fréquence, ils permettent une mesure d’engagement (les j’aimes, les commentaires, les partages, les avis, etc.), ainsi qu’une mesure d’action (visites sur le site, taux de rebond en provenance d’une source de trafic, pourcentage de vue d’une vidéo, conversions post clic, conversions post impression, et plus encore).
