SEM et SEO

Question 1

Pourquoi utiliser le SEM ?

Answer 1

• Le SEM est un excellent média de conversion permettant de rejoindre le consommateur à la fin de son parcours d’achat.
• Il permet de contrôler l’affichage des liens dans les résultats, en fonction du montant des
enchères et de la pertinence des publicités.
• C’est un média qui bénéficie souvent d’un effet de synergie important en provenance
d’autres médias (ex : une présence télé permet souvent d’augmenter les requêtes et de générer un meilleur taux de clic, de même qu’un coût par conversion optimisé).
• Chacun des principaux moteurs de recherche possède son propre programme de publicité PPC (ex : AdWords pour Google, AdCenter pour Bing et Yahoo!)

Question 2

Habituellement, les mots clés de ______ ne coûtent pas cher pour l’entreprise, tandis que
les_________, où il y a plus de compétition, sont plus dispendieux.

Answer 2

1. Marque

2. Termes génériques

Question 3

Quelle est la formule Google Ads

Answer 3

Rang = CPC X Score de qualité X formats

Question 4

Pourquoi utilisez des mots clés négatifs ?

Answer 4

• pour ne pas apparaître sur un mot clé qui, en ciblage large, ne répond pas à la requête.
• pour éviter l’atteinte à notre marque
• pour éviter de se cannibaliser lorsque différents produits partagent une marque mère
commune
• deux compétiteurs pourraient s’entendre pour ne pas acheter des mots clés reliés à leur marque (et les mettre ainsi en négatif), afin de ne pas faire augmenter les CPC pour les requêtes reliées à leurs marques respectives.

Question 5

Quels sont les extensions possibles si on a pour objectif d’inciter les clients à effectuer des conversions

Answer 5

1. Extensions de liens annexes
   Permet de diriger les utilisateurs vers des pages spécifiques de votre site Web.
2. Extensions d’accroche
   Permet d’afficher des avantages spécifiques en guise d’accroche
3. Extensions de prix
   Permet d’afficher le prix de certains services ou articles de votre catalogue de produits.
4. Extensions d’extraits de site - Structured snippets
   Permet de diffuser des informations pertinentes aux consommateurs.

Question 6

Quels est l’extension possible si on a pour objectif d’inciter les clients à acheter dans notre établissement

Answer 6

Extention des lieux

Question 7

Quels est l’extension possible si on a pour objectif d’inciter les clients à nous contacter

Answer 7

• Extensions d’appel

* Extensions SMS

Question 8

Quels est l’extension possible si on a pour objectif d’inciter les clients à télécharger l’application mobile

Answer 8

Extensions d’application