Marketing Mobile

Question 1

Vrai ou faux : Le marketing mobile n’inclut pas uniquement la publicité mobile

Answer 1

Vrai

Question 2

Qui sont les joueurs

Answer 2

1. Annonceurs
2. Agences
3. Opérateurs
4. Agrégateurs
5. Fabricant du matériel

Question 3

Vrai ou Faux : On remarque davantage les publicités sur la tablette que sur le mobile en général

Answer 3

Vrai, (41% versus 26%)

Question 4

Donnez moi des exemples de messageries SMS push

Answer 4

1. Publicité (Nouveauté)
2. Coupons (Promotions)
3. Services (Informations ex: quand on change de pays)

Question 5

Nommez quelques bonnes pratiques du SMS marketing push (5)

Answer 5

1. Ne pas envoyer sur l’heure du souper
2. Utiliser la géolocalisation lorsque pertinent
3. Offrir quelque chose de pertinent et d’exclusif pour le consommateur
4. Mettre dans le message les exigences d’utilisation de l’offre
5. Éviter d’avoir une fréquence d’envoi trop élevée

Question 6

Donnez des exemples de messageries SMS pull

Answer 6

1. Voter pour un candidat (OD, La Voix)
2. S’inscrire dans un concours
3. Obtenir un rabais

Question 7

Nommez quelques bonnes pratiques du SMS marketing pull (4)

Answer 7

• Mettre en évidence le call to action (chiffres à texter)
• Garder le message court (moins de 160 caractères)
• Segmenter les listes d’envoi, afin d’offrir des messages personnalisés aux
consommateurs (linker à un CRM lorsque possible)
• Mettre dans le message les exigences de participation

Question 8

Publicité mobile : un clic sur la bannière mobile permet :

Answer 8

• Renvoyer vers un site mobile
• Appeler un numéro
• Jouer une vidéo
• Télécharger une application

Question 9

Avantage du mobile: la publicité géolocalisée

Answer 9

• La publicité mobile géolocalisée permet de personnaliser un message à une cible, basé sur sa localisation actuelle et ce, en temps réel
• La combinaison de la localisation ainsi que du temps réel a démontré d’excellents résultats en terme de performance publicitaire
• La publicité peut être en format bannière, vidéo, texte (via des ad exchange, réseaux publicitaires, médias sociaux, achat de mots clés, notification d’application, etc.)

Question 10

Quelle forme de techniques mobile est-ce ?
Trip Advisor envoi des notifications lorsque l’on visite une nouvelle ville, avec par exemple les choses à faire près de l’endroit où l’on se trouve

Answer 10

Publicité géolocalisée

Question 11

Il existe deux types de site mobile, quels sont-ils ?

Answer 11

• Dédié mobile

- Responsive

Question 12

Qu’est-ce qu’un site dédié mobile ?

Answer 12

• Spécifiquement désigné pour le mobile
• Vivent souvent sous un url physique qui leur sont propre (ex: m.site.com) ou utilisent le
même nom de domaine mais vivent sous un fichier mobile
• Ils sont souvent confondus avec les sites responsives, puisque le contenu est souvent le même, mais utilise différentes fonctionnalités propre au mobile pour une expérience utilisateur plus optimale (ex: clic to call, détection de location, capture de photo, ou d’autres fonctionnalités propre au mobile). On peut aller chercher toutes les fonctionnalités disponibles sur le mobile
• Site additionnel à maintenir et mettre à jour (versus web responsive design)

Question 13

Qu’est-ce qu’un site mobile responsive?

Answer 13

• Sites utilisant un développement technique qui détecte automatiquement l’appareil qui est
utilisé par le consommateur et qui ajuste le format du layout en conséquence de l’appareil (ex: un même contenu sera positionné en 3 colonnes sur deskop, en 2 colonnes sur tablette et en une colonne sur mobile)
• Plus difficile à travailler qu’un site dédié mobile (plus de restrictions)
• Moins de versions à maintenir et mettre à jour, donc moins coûteux

Question 14

Quels sont les 3 sortes d’applications mobiles

Answer 14

1. Native
2. Web
3. Hybride

Question 15

Vrai ou Faux : Comme de plus en plus de sites sont construits en HTML5, les distinctions entre les
applications mobiles et les sites mobiles dédiés sont évidentes.

Answer 15

Faux : les distinctions sont floues