Spiggle et al 2012 Flashcards
1
Q
FIT
A
Utvidelser vurderes som positive hvis forbrukere oppfatter likheter mellom hovedmerkets kategori og utvidelsens kategori
2
Q
Autentisitet bygger på fire dimensjoner
A
Opprettholde standard og stil
Hedre merkevarens utspring
Bevare merkevarens essens
Unngå å eksplotere merkevaren
3
Q
Autentisitet
A
Forbrukere opplever utvidelser som autentiske når de bevarer og opprettholder det unike, det originale, arven, verdier og essensen i merkevaren
