Holt 2012

Question 1

Tradisjonelt fokus i merkevarebyggingen

Answer 1

Den overlegne verdien av produktet er nok for at det skal selge seg selv.
Fokus på taktiske problemstillinger i daglig kontroll og ledelse av pågående virksomhet
Bygg en bedre musefelle og verden vil legge merke til den

Question 2

Kulturelt fokus i merkevarebyggingen

Answer 2

Fokus på strategiske problemstillinger rettet mot det å skape nye virksomheter og gjenopplive døende virksomheter.
Kulturelle innovasjoner er knyttet til utviklingen av en merkevares ideologi.
Kulturelle innovasjoner er utgangspunkt for kulturell merkevarebygging.
Kulturelle innovasjoner gir ny energi og styrke til merkevaren.

Question 3

Blue Ocean

Answer 3

Morgendagens nye markeder

Question 4

Red Ocean

Answer 4

Eksisterende markeder

Question 5

Kulturelle uttrykk består av

Answer 5

Ideologi, Myter, Kulturelle koder

Question 6

Ideologi

Answer 6

Tatt for gitt, Deles av mange, Blir sett på som en “sannhet” av en stor del av samfunnet, Former våre vurderinger og styrer våre aktiviteter

Question 7

Myter

Answer 7

Instruktive fortellinger som formidler og dramatiserer
ideologier
Merkevarer gjør «ideologiene» forståelige, at vi føler de i kroppen, og dyptgående når de blir de blir del av en myte

Question 8

Kulturelle koder

Answer 8

Alle kulturelle uttrykk avhenger av elementer som har
velutviklede historiske betydninger. Uten en historisk
konvensjon å falle tilbake på må elementene forklares og defineres slik at mottakerne forstår de (det er lite effektivt).
Snarveier som forenkler tolkning

Question 9

Kulturelle innovasjoner

Answer 9

Bryter gjennom når de bærer riktig ideologi, som er dramatisert gjennom myter, og uttrykket gjennom de riktige kulturelle kodene

Question 10

Kulturell ortodoksi

Answer 10

I markeder oppstår kulturell ortodoksi når markedsledere blir enige om et bra kulturelt uttrykk- for så å kopiere hverandre

Question 11

Tre kilder til kulturelle innovasjoner/merkevarer

Answer 11

Subkulturer, mediale myter og merkevarens tilganger

Question 12

Merkevarens tre ulike typer verdi

Answer 12

Symbolsk verdi, sosial verdi og funksjonell “halo”