Signification des éléments dans la publicité Flashcards
1
Q
Photographie de groupe
A
Porte l’identité, l’image et les valeurs
2
Q
Fonctions
A
- Expressive = engagement de l’émetteur
- Référentielle = histoire et culture partagés
- Phatique = contact avec la cible
- Conative = reconnaissance de la marque
3
Q
Signes
A
- Linguistique = nom et son traitement plastique
- Iconique = référence et histoire
- Conative = reconnaissance de la marque
4
Q
Signification typographie
A
- Avec empattement = tradition :
- Elzévir = romantique, élégant
- Didot = rationnelle, sophistiqué
- Egyptienne = pratique, lisible - Sans empattement = modernité
- Capitale = lourd, force, solennité
- Minuscule = proximité, modernité
5
Q
Signaux
A
- Signal = graphique, sonore, gestuel
- Symbole = représente dans une culture une chose non évidente
- Icone = renvoie à un objet par sa représentation
6
Q
Types de gestes
A
- Déictique = indiquer quelque chose
- Illustrative = mime l’action ou l’objet
- Intonative = illustre la pensée
- Linguistique = équivalente à la parole
7
Q
Modalité de l’énonciation
A
Déclarative, interrogative, injonctive ou exclamative
8
Q
Modalité de l’énoncé
A
Affectif ou évaluatif
9
Q
Déictique message (coupé ou encré)
A
Interlocuteur impliqué, pronom (1e/2e personne), désigne personne/objet, cordonnées spatiale et temporelle
10
Q
Fonctions feedback
A
Confirmer, demander, terminer, infirmer ou relancer
11
Q
Fonction langage
A
- Emotive = destinateur
- Référentielle = contexte
- Poétique = message
- Conative = destinataire
- Phatique = canal
- Métalinguistique = code
12
Q
Figures de style
A
- Attirer l’attention = comparaison, personnification, antiphrase et paradoxe
- Suggérer = métaphore, allitération, euphémisme, synecdoque, catachrèse, analogie
- Idéaliser = hyperbole, antithèse
- Persuader = prolepse
- Faire mémoriser = répétition, anaphore, chiasme
13
Q
Film publicitaire de genre
A
mélodrame, documentaire, burlesque, fresque, historique, parodie, western, péplum, romantique, horreur, aventure ou conte merveilleux
14
Q
Système de valeur
A
Change selon la culture
- Ethiques = bien/mal et vertus/vices
- Esthétiques = beau/laid
- Pratiques = utile/inutile, solide/fragile et mobile/immobile
15
Q
Mythe
A
- Reprend un univers, figure ou modèle
- Joue des mythes avec des paradoxes, légendes ou l’imaginaire
- Exprime des idées et des valeurs
