Signification des éléments dans la publicité

Question 1

Photographie de groupe

Answer 1

Porte l’identité, l’image et les valeurs

Question 2

Fonctions

Answer 2

• Expressive = engagement de l’émetteur
• Référentielle = histoire et culture partagés
• Phatique = contact avec la cible
• Conative = reconnaissance de la marque

Question 3

Signes

Answer 3

• Linguistique = nom et son traitement plastique
• Iconique = référence et histoire
• Conative = reconnaissance de la marque

Question 4

Signification typographie

Answer 4

• Avec empattement = tradition :
  - Elzévir = romantique, élégant
  - Didot = rationnelle, sophistiqué
  - Egyptienne = pratique, lisible
• Sans empattement = modernité
• Capitale = lourd, force, solennité
• Minuscule = proximité, modernité

Question 5

Signaux

Answer 5

• Signal = graphique, sonore, gestuel
• Symbole = représente dans une culture une chose non évidente
• Icone = renvoie à un objet par sa représentation

Question 6

Types de gestes

Answer 6

• Déictique = indiquer quelque chose
• Illustrative = mime l’action ou l’objet
• Intonative = illustre la pensée
• Linguistique = équivalente à la parole

Question 7

Modalité de l’énonciation

Answer 7

Déclarative, interrogative, injonctive ou exclamative

Question 8

Modalité de l’énoncé

Answer 8

Affectif ou évaluatif

Question 9

Déictique message (coupé ou encré)

Answer 9

Interlocuteur impliqué, pronom (1e/2e personne), désigne personne/objet, cordonnées spatiale et temporelle

Question 10

Fonctions feedback

Answer 10

Confirmer, demander, terminer, infirmer ou relancer

Question 11

Fonction langage

Answer 11

• Emotive = destinateur
• Référentielle = contexte
• Poétique = message
• Conative = destinataire
• Phatique = canal
• Métalinguistique = code

Question 12

Figures de style

Answer 12

• Attirer l’attention = comparaison, personnification, antiphrase et paradoxe
• Suggérer = métaphore, allitération, euphémisme, synecdoque, catachrèse, analogie
• Idéaliser = hyperbole, antithèse
• Persuader = prolepse
• Faire mémoriser = répétition, anaphore, chiasme

Question 13

Film publicitaire de genre

Answer 13

mélodrame, documentaire, burlesque, fresque, historique, parodie, western, péplum, romantique, horreur, aventure ou conte merveilleux

Question 14

Système de valeur

Answer 14

Change selon la culture

• Ethiques = bien/mal et vertus/vices
• Esthétiques = beau/laid
• Pratiques = utile/inutile, solide/fragile et mobile/immobile

Question 15

Mythe

Answer 15

• Reprend un univers, figure ou modèle
• Joue des mythes avec des paradoxes, légendes ou l’imaginaire
• Exprime des idées et des valeurs

Question 16

Usage de l’art

Answer 16

Citation, évocation, détournement, inspiration, pastiche, parodie, création et collaboration

Question 17

Orient chiffres parfaits

Answer 17

3, 7 ou 9

Question 18

Ancrage

Answer 18

Identification et guidage de lecture

Question 19

Relais

Answer 19

Apporte au lecteur des informations supplémentaires que ne peuvent pas véhiculer l’image

Question 20

Sonorité

Answer 20

Apporte soit de l’euphonie ou de la dissonance

Question 21

Lumière

Answer 21

Apporte un état psychologique chez le spectateur

Question 22

Lumière directionnelle

Answer 22

• Accentue le relief

- Intensifie les couleurs sur son trajet

Question 23

Lumière diffue

Answer 23

• Laisse libre le regard
• Création d’une intemporalité
• Relief est atténué et les lumières douces

Question 24

Lignes et formes

Answer 24

• Courbe = douceur ou féminité
• Droite = virilité
• Oblique ascendante vers la droite = dynamisme
• Oblique descendante vers la gauche = chute
• Close = impressions d’enfermement
• Ouverte = confort ou d’évasion
• Brisée et angle aigu = agressivité
• Triangulaire = équilibre