Calcul, échelle et étude média

Question 1

Share of voice

Answer 1

Investissement publicitaire de A/Investissement de l’ensemble du secteur

Question 2

Efficacité publicitaire

Answer 2

Part de marché/part de voix

< 1 = pas assez efficace ou investissement trop grand

Question 3

Mémorisation (impact)

Answer 3

• Spontané
• Assisté - produit
• Assisté - marque
• Reconnaissance
• Attribution (cite l’annonceur)
• Agrément

Question 4

Audience affichage

Answer 4

Ensemble des personnes ayant effectué au moins un passage devant un panneau ou un réseau de panneaux au cours de la période d’affichage

Question 5

Occasions de voir ou ODV

Answer 5

Nombre de contacts publicitaires générés

Question 6

Gross Rating Point

Answer 6

Nombre de contacts occasionnés par un réseau pendant la durée de la campagne sur 100 personnes de la cible visée

taux de couverture × taux de répétition moyen

Question 7

Couverture

Answer 7

Nombre ou pourcentage de personne de la population utile touchés au moins une fois par un support au cours d’une période donnée

Question 8

Audience moyenne radio

Answer 8

Volume des audiences obtenues en moyenne par quart d’heure

Question 9

Audience cumulée radio

Answer 9

Ensemble des personnes ayant écouté au moins une fois la station dans la journée

Question 10

Durée d’Ecoute par Auditeur

Answer 10

La durée moyenne d’une écoute d’une station

Question 11

Part D’Audience

Answer 11

Part de marché d’un support média

Question 12

126 000 radios

Answer 12

Etude annuelle d’audience de référence du marché radiophonique national

Question 13

Panel radio

Answer 13

Etude des comportements et habitudes d’écoute des Français de plus 13 ans et de localisation de l’écoute

Question 14

Médialocales

Answer 14

Etude d’audience de référence des marchés radiophoniques locaux

Question 15

L’année radio

Answer 15

Panorama complet du marché radio de l’année cumulée

Question 16

Diffusion

Answer 16

Nombre d’exemplaires moyens diffusés par numéro

Question 17

Circulation

Answer 17

Capacité à être lu par un nombre de lecteurs supérieurs à sa diffusion officielle
On peut ainsi connaitre le taux de circulation

Question 18

LDP

Answer 18

Lecture dernière période

Question 19

LNM

Answer 19

Lecture au numéro moyen

Question 20

Taux de reprise en main

Answer 20

Moyenne du nombre de fois où un titre de presse est lu ou utilisé par un individu

Question 21

Etude one next

Answer 21

Etude réalisé avec Médiamétrie/ACPM/Kantar qui mesure les audiences globales des marques presse quel que soit son mode de lecture

Question 22

Puissance

Answer 22

Capacité d’un support à délivrer un grand nombre de contacts publicitaires

Question 23

Sélectivité

Answer 23

Affinité d’un support avec la cible

On peut ainsi connaitre le taux d’affinité

Question 24

Exposition

Answer 24

Lié à la périodicité du support lié à sa durée

Question 25

CPL

Answer 25

Coût par lead, par inscription enregistrée par le biais d’une bannière

Question 26

CPA

Answer 26

Coût par action, conversion réalisée suite à l’affichage en ligne

Question 27

CPC

Answer 27

Coût par clic

Question 28

CPM

Answer 28

Coût pour mille impression

Question 29

Affiliation web

Answer 29

Un site propose à d’autres de promouvoir ses produits et les affiliés/reçoivent une commission pour chaque visite/achat/inscription générés depuis leur lien

Question 30

Mémorisation des médias

Answer 30

• Cinéma = 75
• Internet = 11
• TV = 10
• Presse écrite = 8
• Radio = 5
• Affichage = 2

Question 31

Audience net

Answer 31

Audience total des supports - duplication d’audience

Question 32

Duplication d’audience

Answer 32

((Nb de la cible utile x cible total)/100) x 0,8

Question 33

Bon GRP

Answer 33

• TV = supérieur ou égale 120
• Radio = supérieur ou égale 250
• Presse = supérieur ou égale 200