Etudes consommateur et publicité

Question 1

Etude de réception

Answer 1

Quantification de l’audience, marketing des programmes, analyses de l’interprétation et de la satisfaction du public

Question 2

Make storming

Answer 2

Les personnes proposent des idées et essaient de les mettre en œuvre

Question 3

Page rank

Answer 3

Algorithme utilisée par Google qui permet de mesurer la popularité d’un site ou d’une page

Question 4

Pige

Answer 4

Répertorie de façon exhaustive les espaces publicitaires retenus par les concurrents pour déterminer leur part de voix

Question 5

Indexation

Answer 5

Processus utilisé par les moteurs de recherche pour extraire et évaluer les mots des pages afin de pouvoir répondre aux requêtes

Question 6

Evaluer un message de communication

Answer 6

• Qualité du message et de sa réception
• Effet sur la notoriété et l’image
• Influence du message sur les attitudes et comportements des cibles

Question 7

Tele-reserch

Answer 7

Compare le comportement des consommateur appartenant à deux échantillions (1e = vu la pub, 2e = pas vu)

Question 8

Pré-test

Answer 8

Etudes qualitatives portants sur des projets et soumises à un public limité représentatif de la cible pour évaluer la pertinence des choix publicitaires

Question 9

Post-test

Answer 9

Enquête quantitatives réalisées à l’aide de questionnaires relativement brefs administrés à des échantillions de personnes appartenant à la cible

Question 10

Pré-test évaluation

Answer 10

• Cohérence entre texte, visuel et/ou musique
• Valeur d’attention
• Valeur de compréhension

Question 11

Expertise

Answer 11

Spécialiste qui vont analyses (selon son point fort) :

• Sémiologique et linguistique
• Audibilité et visibilité du message
• Indice de facilité de lecture

Question 12

Folder test

Answer 12

Insérer une maquette d’annonce publicitaire dans un magazine reconstitué comportant d’autres annonces et à mener un entretien qualitatif avec les participants

Question 13

Tachistoscope

Answer 13

Identifier les premiers éléments perçus en faisant varier la vitesses de l’annonce par un appareil

Question 14

Diaphanométre

Answer 14

Repère les éléments essentiels du visuel en faisant varier la mise au point de l’image

Question 15

Eye camera

Answer 15

Enregistre les mouvements des yeux des sujets afin de repérer le trajet de lecture, les arrêts et la dilatation de la pupille

Question 16

Echantillion

Answer 16

Interroge une partie de la population mère (200, 500 ou 1000) afin de pouvoir généraliser à l’ensemble

Question 17

Tirage systématique

Answer 17

Tirage aléatoire consistant à prélever un échantillon de taille n dans une population de taille N en prélèvement systématiquement un élément tous les k éléments

Question 18

Sondage en grappe

Answer 18

Consiste à prélever des grappes d’individus géographiquement voisins puis dans chaque tas on tire au sort des personnes

Question 19

Méthodes des quotas

Answer 19

Détermine un échantillions sur le terrain qui doit être représentatif de la population mère tout en respectant des quotas (ex : % de femmes)

Question 20

Méthodes des itinéraires

Answer 20

Impose à l’enquêteur un itinéraire définit aléatoirement afin d’interroger la population mère

Question 21

Méthode de convenance

Answer 21

Consiste à interroger au hasard un certain nombre de personnes de la population mère tout en respectant une certaines proportions

Question 22

Entretien non-directif

Answer 22

Un thème très large sans cadre de référence et le but est de le laisser s’exprimer le plus longtemps possible

Question 23

Entretien individuel

Answer 23

Le but est de sonder l’inconscient de l’interviewé et l’analyse se veut plus réaliste et authentique

Question 24

Entretien semi-directif

Answer 24

Il est invité à associer des thèmes ou des images à des mots pris dans une liste ou suggérées par l’interviewer

Question 25

Entretien par protocole

Answer 25

Consiste à interroger l’interviewé sur un produit ou une marque puis se rendre dans un point de vente pour évaluer son comportement

Question 26

Entretien papier crayon

Answer 26

Questions ouvertes posées dans un ordre précis et l’enquêteur retranscrit les réponse en ajoutant des commentaires

Question 27

Focus group

Answer 27

Un animateur laisse discuter librement 12 à 15 personnes et guide le débat discrètement ainsi qu’un psychologue suit le débat

Question 28

Groupe d’expert

Answer 28

Réunion de 8 à 12 experts dans le domaine étudié et souvent c’est sur l’image ou lancement d’un nouveau produit

Question 29

Test d’association de mots

Answer 29

On demande au participant d’associer une marque à un dessin ou mot
D’ailleurs on peut donner une liste de mots

Question 30

Test de transposition

Answer 30

On demande d’identifier un produit ou marque à quelque chose

Question 31

Test d’aperception de thèmes

Answer 31

Visualise des images/photos représentant une situation conflictuelle ou le vécu d’un personnage et doit la commenter

Question 32

Jeux de rôle

Answer 32

On demande au participant d’être une personne dans une situation donné

Question 33

Caméra dissimulées PDV

Answer 33

Observer et analyser le comportement du consommateur et de calculer le taux de prise en main

Question 34

Film d’action

Answer 34

Se remémore une situation donnée et la commente

Question 35

Interview in situ

Answer 35

Pratique l’enquête en situation

Question 36

Labory test market

Answer 36

Visionne des spots publicitaire différents puis les clients font leurs courses avec l’argent donné