Seance 9

Question 1

Quels sont les 6 niveaux dans la hiérarchie des produits?

Answer 1

1- Famille de besoins : fondamentaux
2- Famille de produits : ens. classe de prod. ex: produits de toilettes
3- Classe de produits : gr. de produits ex: cosm.
4- Gamme de produits : dans la même classe ex:RAL
5- Types de produits: ens. articles dans gamme ex: diff. Formes RAL
6- L’article: unité de base distincte d’une marque
ex: rouge à lèvres Ashton de Anastasia BeverlyHills

Question 2

Quelles sont les 4 étapes de gestion de nouveaux produits ?

Answer 2

1- Soutien organisationnel à la gestion
2- Définition des caractéristiques
3- Élaboration
4- Diffusion

Question 3

Quelles sont les 9 étapes de l’élaboration de nouveaux produits?

Answer 3

1- Recherche d’idées 
2-Analyse d’idées 
3- Élaboration & test du concept
4- Élaboration Stratégie préliminaire de mkg
5- Analyse financière
6- Développement du produit 💲💲
7- Choix de la marque
8- Test de marché
9- Lancement du nouveau produit

Question 4

Quelles sont les 4 phases du cycle de vie des produits?

Answer 4

1- Introduction➡️ lancement. Obj mkg : créer notoriété, stimuler intérêt, favoriser l’essai
2- Croissance➡️⬆️part de marché
3- Maturité➡️ marché de masse atteint, nouv. Utilis.
4- Déclin➡️ ⬇️ventes produits du même type, obj mkg : maximiser profits en réduisant les dépenses