Séance 6: marketing RH

Question 1

Qu’est ce qu’une campagne de recrutement

Answer 1

Vise à attirer les candidats
Cible ou ou des postes précis
Fait appel aux caractéristiques du poste

Question 2

Qu’est ce qu’une campagne de marque employeur

Answer 2

Vise les employés et les candidats
Cible l’ensemble de l’organisation

Question 3

Quels sont les 4 étapes de la démarche ME

Answer 3

1. Recherche (audit externe, interne)
2. Stratégie (pve, persona, personnalité de la marque)
3. Création (brief créatif, concept créatif, étude des normes, déclinaisons)
4. Activation (campagne interne, plan d’action rh interne, campagne externe, kps)

Question 4

C’est quoi l’audit externe

Answer 4

-Qui sont vos concurrents
-Qu’offrent-ils
-En quoi démarquez-vous
-Que dit-on de vous
-Qui vient sur mon site

Question 5

C’est quoi l’audit interne

Answer 5

Quelle est la perception de mes employés
-Camp. recru: recherche + superficielle, rh ou gestionnaire seulement, comprendre ou recruter et cmt attirer
-Camp ME: recherche exhaustive, employés et haute direction, comprendre les motivations profondre, recherche de sens

Question 6

Qu’est-ce que le positionnement employeur

Answer 6

1. PVE Unique
   Bénéfices fonctionnels (camp. recru: salaire, avantage sociaux,…)
   Bénéfices émotionnels (camp. me: se sentir fort, résilient, contribuer, faire partie de qqc de plus grand que moi)

2.Persona
camp ME: compréhension+ appronfonndie
camp. recru: 1 ou 2 constats clés

3. Personnalités de la marque: élément plus subjectif (tonalité, etc.)

Question 7

qu’est-ce que le concept créatif

Answer 7

Résumé de la stratégie en une idée, un slogan, une image
concept créatif déclinable
réalisation d’une planche d’inspiration (palette de couleur, émotion général)

Question 8

Qu’est-ce que l’activation de la me à l’interne

Answer 8

1. Campagne interne:
   pas besoin pour camp recru.
   -validation du concept
   -identification à la marque
2. Plan d’action interne
   -correction des irritants soulevés lors de la recherche

Question 9

Qu’est-ce que l’activation de la me à l’externe

Answer 9

Partage de la ME
-pas nécessaire pour camp. de me
-oui pour recru

Question 10

Qu’est-ce que l’antennoir

Answer 10

1. Notoriété
   -connaissance de l’employeur
2. Considération
   -intérêt à postuler
3. Conversion
   -Nombre de candidatures, qualité des candidatures, rapidité du processus, cout par embauche
   -on est ici avec camp. recru
4. Loyauté
   -Taux d’acceptation de l’offre, taux de rétention, niveau d’engagement
5. Recommandation
   -Nombre de recommandations (ambassadeur)

*on est partout avec camp. ME, surtout à la loyauté si me à promouvoir à l’interne