Seance 3

Question 1

Les 3 objectifs de de l’information marketing ?

Answer 1

1. Faire face a la pression concurrentiel
2. Découvrir de nouveau marché (occas. D’affaire)
3. Comprend le comportement des conso

Question 2

La definition du Sim

Answer 2

Entrepôt de donné qui permet d’obtenir un portrait des clients fidèles et faire des action MKG

Question 3

Le sim est composé de 3 sous-système. Nommez-les.

Answer 3

1. Système de comptable interne
2. Système de renseignement Marketing
3. Système recherche marketing

Question 4

Quest que c’est le le contrôle comptable interne ?

Answer 4

Enregistre les donnés transactionnel

Commande,vente,stock

Question 5

Quest que c’est le système de contrôle de recherche ?

Answer 5

Amène des réponses au question

Du style: quel marché viser, le logo? Ou bien le nouveau prix est-il bon

Question 6

Quest que c’est le système de renseignement marketing ?

Answer 6

Enrichir les donnés interne par celle de l’évolution externe.
En gros, se renseigner a l’exterieur des tendances, connaitre se que les gens apprécient.

En lisant les journaux, en allant sur les réseaux, web

Question 7

Le processus de recherche en MKG

Answer 7

Definition d’un problème
Hypothèse
Elaborer une méthode
Collecte, traitement et analyse les donnés
Presentation

Question 8

3 types d’etude de marché marketing

Answer 8

Recherche descriptive: faire des hypothèses et poser des qst de
recherche

Recherche exploratoire: obtenir le max d’info sur un phénomène précis
(Marché, consommateur, marché)

Recherche causale: relation de cause entre deux concepts pour formuler des previsions et optimiser des actions

Question 9

Quelles sont les deux méthodes de la recherche descriptive. Expliquez moi.

Answer 9

Méthode d’observation

• enregistrement
• mesure physique

Enquête par sondage

• etude longitudinale (panel et enquête omnibus)
• etude en coupe instantanée

Question 10

Les 7 étapes de la creation d’un sondage

Answer 10

Determiner les info a avoir
Définir la méthode
Déterminer le contenu des qst
Formuler les qst
Rédiger les qst
Organiser les qst 
Pretester le questionnaire

Question 11

3 façon de procéder a un sondage

Answer 11

1. Face a face
2. Telephone
3. Web

Question 12

Expliquez moi la recherche causale.

Answer 12

1. Test de marché.

2. Test en labo.

Question 13

Expliquez moi la Recherche exploratoire.

Answer 13

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Technique projective