S7. LES SPECIFICITES DE L'ECONOMIE NUMERIQUE

Question 1

Qu’est-ce que la technologie numérique ? Qu’est-ce que l’économie numérique ?

Answer 1

La technologie numérique est la représentation de
l’information en bits (des 0 ou des 1).

L’économie numérique explore comment les modèles
économiques standard changent à mesure que certains coûts
diminuent considérablement et s’approchent de 0. (= une éco de la chute des coûts)

Question 2

Quelles chutes de coûts sont spécifiquement observées ?

Answer 2

• Baisse massive des coûts de recueil d’informations
• Quasi-disparition des coûts de réplication (biens numériques répliqués sans frais, biens “non rivaux”)
• Quasi-disparition des coûts de transport de l’info. numérique
• Réduction des coûts de suivi et de stockage
• Réduction des coûts de vérification de la réputation et de la fiabilité
  d’un agent économique

Question 3

Effets de la baisse du coût de recueil d’information

Answer 3

• Consommateurs peuvent comparer bcp + facilement les prix ->
  pression à la baisse sur prix de produits similaires.
• Effet de superstars : Algorithmes de type « les personnes qui ont acheté ce produit ont également acheté” déplacent la distribution commerciale vers superstars
• Plateformes facilitent appariement offre-demande, augmentent l’efficacité du commerce en réduisant les coûts de recherche

Question 4

Effets de la disparition des coûts de réplication de l’information

Answer 4

Les bits sont des biens non-rivaux : ils peuvent être consommés par
une personne sans réduire la quantité ou la qualité disponible pour les
autres.

• Les fournisseurs d’info peuvent ne pas tarifer certains produits numériques

Question 5

Effets de la réduction des coûts de suivi et de stockage

Answer 5

Activité numérique facilement enregistrée et stockée :

• Plus facile pour les entreprises d’adapter leurs prix en
  fonction du comportement passé d’un individu
• Publicité plus appropriée, plus pertinente, plus ciblée et
  plus rentable

Question 6

Réduction des coûts de vérification de la réputation et de la fiabilité d’un agent

Answer 6

• Réputation : quand les expériences des acheteurs et vendeurs
  précédents peuvent faciliter les échanges sur le marché en cas
  d’incertitude sur la qualité et la fiabilité (ex: notation en ligne)
• Blockchain : technologie pour réduire davantage les
  coûts de vérification

Question 7

Des couts de productivité très liés au management

Answer 7

L’investissement dans le digital ne suffit pas, le management incitatif joue
beaucoup:
- envol productivité des entreprises US
- intensité des promotions / récompenses des salariés performants et des
licenciements des employés peu performants.

Expliquerait la moitié de l’écart de croissance de la productivité entre les États-
Unis et l’UE sur 1995-2005.

Question 8

CONCLUSION

Answer 8

• Des coûts de production, distribution, stockage,… de l’information
  considérablement écrasés
• La question de l’influence de l’écart de gestion des entreprises US vs EU reste
  ouverte