Qualitätsunkenntnis bei Mediengütern

Question 1

Beurteilungsmöglichkeiten der Produktqualität (Informationsasymmetrie)

Answer 1

Inspektionsgut :
ex ante-Beurteilung möglich

Erfahrungsgut:
Ex post Beurteilung möglich

Vertrauensgut:
Beurteilung systematisch nicht möglich

Question 2

Marktliche Lösungen für Informationsasymmetrien

Answer 2

Screening:
Der schlechter Informierte verbessert seinen Informationsstand

Signaling:
Der besser Informierte stellt Informationen bereit

Harmonisierung der Interessen (für Medien weniger relevant)
Ertragsbeteiligung oder vertikale Integration

Handlungskonsequenz für Medienunternehmen:
Qualitätsreduktion

Question 3

adverse Selektion

Answer 3

Ist eine negativ Auslese, die aus Informationsasymmetrien hervorgeht und nicht zu pareto-effizienten Ergebnissen führt

Question 4

Economies of Scale

Cournot-Preisbildung

Answer 4

Statische (Cournot) und dynamische
Wohlfahrtseinbußen (mangelnder Innovationsanreiz)

Folie 57 angucken

Question 5

Economies of Scale

Answer 5

-Nicht-Rivalität im Konsum–>
Fixkosten (=Unteilbarkeiten) + Grenzkosten = 0–>
-sinkende Durchschnittskosten–>
-Fixkostendegressionseffekt–>
-Niedrigste Durchschnittskosten, wenn nur ein Produzent –>
-natürliches Monopol Extremfall –>
-Konzentrationstendenzen auf Anbieterseite

Ergänzungen:

• In normalen Märkten steigendeGrenzkosten →kein Fixkosten-degressionseffekt
• Medienmärkte: GK = 0, Monopol-Tendenzen, hoher Fixkostenblock
• Skaleneffekt= Abhängigkeit der Produktionsmenge von der Menge der eingesetzten Produktions-faktoren

Question 6

Cournotischer Punkt

Answer 6

Preis-Mengen- Kombination, die für einen Monopolisten gewinnmaximal ist

Question 7

Werbefinanzierte Unternehmen (Tendenz zum Massenmarkt?Hochpreisige Nischen?)

Answer 7

Werbefinanzierte Medienunternehmen als „Aufmerksamkeitsproduktionsfabrik“→Anreiz möglichst profitabel Aufmerksamkeit zu generieren (geringe Kosten, hohe Erträge/TKPs)

Question 8

Beurteilungsmöglichkeit der Produktqualität (Medieninhalte/ Mediengüter)

Answer 8

-Vertrauens / Erfahrungsgut

Question 9

Folgen von Qualitätsunkenntnis (Medienmarkt)

Answer 9

Zweifel/Skepsis →geringe Zahlungsbereitschaft →Werbefinanzierung sorgt für die kostenlose Bereitstellung der Medieninhalte für den Konsumenten
-Kein Anreiz für Produzent für bessere Qualität: Konsumenten können diese nicht erkennen →keine Belohnung durch höhere Nachfragepreise

→Handlungskonsequenzen für Medienunternehmen: Qualitätsreduktion(s.o.)