Finanzierung von Medienunternehmen

Question 1

Geschäftsmodell

Answer 1

Wie und für Wen wird Wert geschaffen

Drei Kernkomponenten eines Geschäftsmodells:
Value Creation (“How is value provided?”)
Value Proposition (“What value is provided and to whom?”)
Value Capture (“How does the company make money from providing value?”)

Question 2

Erlösmodell bei Medienunternehmen

Answer 2

• Werbung

- Mediennutzung (transaktionsabhängig / unabhängig)

Question 3

Zweiseitige Märkte

Answer 3

Liegen vor, wenn zwischen zwei Märkten indirekte Netzeffekte in beide
Richtungen vorliegen und diese Märkte durch eine Plattform verbunden sind.

Question 4

indirekte Netzeffekte

Answer 4

Liegen vor, wenn der Nutzen eines Gutes durch die Verbreitung eines anderen
Gutes beeinflusst wird.

Question 5

Preissetzung auf zweiseitigen Märkten

Answer 5

Gewinnmaximale Preise hängen nicht nur von Wettbewerb, Produktqualität (und
den Kosten dafür) sowie der Preiselastizität der Nachfrage auf dem betrachteten
Markt ab, sondern auch von der Nachfrage auf dem über die Plattform
verbundenen Markt ab.

Führt zum folgenden:
Die Marktseite, von der stärkere indirekte Netzeffekte ausgehen, wird von der anderen Seite subventioniert.

Folie 30 ist gut

Question 6

Tausenderkontaktpreis (TKP)

Answer 6

TKP = (Werbepreis/Reichweite) * 1000

Question 7

Gründe für unterschiedliche TKPs

Answer 7

• Zielgruppenansprache
  (i.d.R. Special Interest > General Interest; aber: abhängig von Produktart)
• Kontaktqualität (Dauer, Intensität, Reaktanz,…)
  (i.d.R. Print > Online)
• Qualität des Werberaum-Umfeldes
• Wettbewerbsintensität
  (Online > Print und TV)