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Question 1

Quelles sont les manières de déterminer un budget en communication?

Answer 1

1. De haut en bas
2. De bas en haut
3. % des ventes
4. Comparaison aux concurrents
5. ROI

Question 2

Pourquoi est-ce pertinent d’avoir un plan média?

Answer 2

Pour une sélection optimale des médias en fonction des objectifs et du niveau d’intervention dans le processus décisionnel du conso.

Question 3

Comment calculer l’accès à la clientèle avec les médias de diffusion?

Radio et Tv

Answer 3

Le point d’exposition brute (PEB) - portée x fréquence

Question 4

Qu’est-ce que le capital de marque?

Answer 4

c’est une valeur ajoutée qu’une marque apporte à un produit ou service. Cette valeur est due à la perception et aux associations positives que les conso ont à l’égard de la marque.

Question 5

Quelles sont les composantes du capital de marque?
N;Q.P;A.M;F.M;A.M

5

Answer 5

1. Notoriété
2. Qualité perçu
3. Association de marque
4. Fidélité de la marque
5. Autres actifs de la marque (ex. Brevets)