Produktpolitik

Question 1

Komponenten des Produktnutzens

Answer 1

Produktnutzen =
Grundnutzen + Zusatznutzen(=Erbauungsnutzen + Geltungsnutzen)

Question 2

Grundnutzen

Answer 2

Die aus der technisch-funktionalen Basiseigenschaft einen Produktes resultierende Bedürfnisbefriedigung

Question 3

Zusatznutzen

Answer 3

Über den Grundnutzen hinausgehende Bedürfnisbefriedigung durch das Produkt

Erbauungsnutzen + Geltungsnutzen

Question 4

Erbauungsnutzen

Answer 4

Aus den ästhtetischen Wirkungen eines Produktes resultierende Bedürfnisbefriedigung

Question 5

Geltungsnutzen

Answer 5

Aus den sozialen Wirkungen eines Produktes resultierende Bedürfnisbefriedigung

Question 6

Definition: Produktnutzen

Answer 6

Summe aller Nutzenkomponentes des Produkts, die aus seiner technisch-funktionalen Gestaltung und seinen darüber hinausgehenden ästhetischen und sozialen Wirkungen resultieren

Question 7

Produktinnovation

Answer 7

Mit Entwicklung von Neuprodukten verbundenen Änderungsprozesse in einem Unternehmen, die alle
funktionalen Bereiche des Unternehmens betreffen können.

Question 8

Prozessinnovation

Answer 8

„Neuartige Faktorkombinationen, durch die die
Produktion eines bestimmten Gutes kostengünstiger,
qualitativ hochwertiger, sicherer oder schneller erfolgen kann“

Question 9

Business Model

Answer 9

• description of the value a company offers
• to one or several segments of customers and
• of the architecture of the firm and its network of partners
• for creating, marketing, and delivering this value and relationship capital, to generate profitable and sustainable
  revenue streams

Question 10

Herausforderungen von Innovationen

Answer 10

• hohe Misserfolgswahrscheinlichkeit
• Hoher Ressourcenaufwand
• Widerstand in Organisation und Management
• Marktrisiken

Question 11

Phasen des operativen Innovationsmanagements

Answer 11

1. Ideengewinnung
2. Ideenprüfung
3. Ideenrealisation
4. Markteinführung

Question 12

Ideengewinnung: Quellen von Neuproduktideen

Answer 12

• Nachfrager
• Experten
• Konkurrenzanalyse
• Interne Quellen

Question 13

Ideenprüfung: Ziel & Auswahlverfahren

Answer 13

Ziel: Minimierung des Misserfolgsrisikos

Auswahlverfahren:
1. Grobauswahl (Screening): Checklisten, Fragebögen, Scoringmodelle
2. Feinauswahl: Conjoint-Analyse, Quality Function Deployment (QFD)
3. Wirtschaftslichkeitsanalyse: Break-Even-Analyse, Amortisationsmethode, Kapitalwertmethode

Question 14

Ideenrealisation

Answer 14

Umsetzung der Produktideen in konkrete Konzepte oder reale Produkte (z.B.
Prototypen, Vorserienprodukte,…) und Test dieser Konzepte / Produkte

Question 15

Markteinführung: Phasen des Adoptionsprozesses

Answer 15

1. Erkennen
2. Interesse
3. Bewertung
4. Versuch
5. Annahme

Question 16

Markteinführung: Adoptionsprozesses abhängig von ..

Answer 16

• Personenbezogene Faktoren
• Umweltbezogene Faktoren
• Produktbezogene Faktoren

Question 17

Adopter je nach Übernahmezeitpunkt

Answer 17

1. Innovatoren
2. Frühadopter
3. Frühe Mehrheit
4. Späte Mehrheit
5. Nachzügler

Question 18

Erfolgsfaktoren von Produktinnovationen

Answer 18

• Einzigartigkeit und Wahrnehmbarkeit des Nutzenvorteils einer Innovation
• hohes Marketing- und Markt-Know-how
• hohes technisches Niveau und Nutzung von Synergien
• Marktsituation
• Hohe Intensität der Markteinführungsaktivitäten

Question 19

Produktinnovationen. gemessen an Customer Fulfillment und Newness of technology

Answer 19

1. Incrementel innovation
2. market breaktrhrough
3. techological breakthrough
4. radical innovation

Question 20

Produktvariation

Answer 20

• Veränderung von Produkten, die bereits im Markt eingeführt sind
• Anpassung von Produkten an sich wandelnde Nachfragerbedürfnisse bzw. Veränderung der Produkte, so dass diese
  sich ggü . der Konkurrenz behaupten können

Question 21

Produktdifferenzierung

Answer 21

zeitlich
paralleles Angebot mehrerer Produktvarianten um die Bedürfnisse unterschiedlicher Zielgruppen
befriedigen zu können