Preispolitik, Marketing-Controlling Flashcards
Preisschwellen
Jeder Preis einer Leistung macht eine subtile Aussage über diese
Preis-Niveau-Effekt
Auf Grund begrenzter Informationsverarbeitungskapazität werden nur die ersten Ziffern bewusst wahr genommen.
Die Leserichtung von links nach rechts sorgt bei …,99 nicht für Aufrundung
Preis-Image-Effekt
Wo wahrgenommen werden Preise mit 9er-Endungen mit geringer Qualität assoziiert
Effekt durch Gestaltung
Preise werden gerne unauffällig gestaltet. Schon das Weglassen des €-Symbols hat psychologische Effekte.
Abfallende Ziffern wirken günstiger (1,98 vs. 1,89)
Framing-Effekt
Aufpreise werden als unfair (z.B. Wochenendzuschlag), Nachlässe als fair wahrgenommen.
Definition Marketingcontrolling
Das Marketingcontrolling beinhaltet die koordinierte und aufgabenadäquate Informationsversorgung unterschiedlicher Funktionen und Ebenen des Marketingmanagements.
Aufgaben von Marketingforschung
- Selektionsfunktion
- Frühwarnfunktion
- Innovationsfunktion
- Strukutrieungsfunktion
- Unsicherheitsreduktionsfunktion
- Kontrollfunktion
- Intelligenzverstärkerfunktion
Definition Marktforschung
Die Marktforschung beschäftigt sich mit einer systematischen und empirischen Ermittlung sowie Aufbereitung relevanter Informationen über Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens, um Marketingentscheidungen zu fundieren.
Marktforschung Formen und Ausprägungen
- Erhebungshäufigkeit
- Bezugszeitpunkt
- Art des Untersuchungsobjektes
- Form der Informationsgewinnung
- Erhebungsmethode
- Forschungsdesign
- Untersuchte Marktteilnehmer
- Untersuchte Märkte
- Art der Messung
- Träger der Marktforschung
- Ort der Messung
- Räumlicher Geltungsbereich
Prozess der Marktforschung
- Problemformulierung
- Methode
- Durchführung
- Dokumentation
