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Marketing > Marketing Grundlagen > Flashcards

Marketing Grundlagen Flashcards

1
Q

Definition Marketing

A

Marketing beschäftigt sich im wesentlichen mit der effizienten und bedürfnisgerechten Gestaltung von Austauschprozessen.

Dieser Austausch zwischen Anbieter und Nachfrager kommt nur zu stande, wenn er für beide Parteien vorteilhaft ist: die Gratifikationen sind die maßgeblichen Antriebskräfte

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2
Q

Anbieter-Nachfrager-Modell

A
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3
Q

Definition Markt

A

Als Markt bezeichnen wir den Ort des Zusammentreffens eines Angebots an Produkten mit der nachfrage nach diesen Produkten.

“Treffpunkt von Angebot und Nachfrage”

Ein Markt besteht aus einer Menge aktueller und potentieller nachfrager bestimmter Leistungen sowie der aktuellen und potentiellen Anbieter dieser Leistungen un den Beziehungen zwischen nachfragern und Anbietern.

“Arena des Markteing”

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4
Q

Marktteilnehmer

A

Nachfrager:

Käufer, Konsumenten, Kunden, Verbraucher, Unternehmen, öffentliche Hand, Handel

Anbieter:

Konkurrenten bzw. Wettbewerber

Absatzmittler

Absatzhelfer

Beinflusser

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5
Q

Kriterien der Marktarten (6)

A

Anzahl und Größe

Leistungsart

Transaktionsrichtung

Regulierung

Zugang

Machtverteilung

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6
Q

Kriterium Anzahl und Größe

A

Monopol, Oligopol, Polypol

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7
Q

Kriterium Leistungsart

A

Konsumgüter, Investitionsgüter, Dienstleistungs- oder Finanzmärkte

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8
Q

Kriterium Transaktionsrichtung

A

Beschaffung- oder Absatmärkte

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9
Q

Kriterium Transaktionsart

A

stationäre, regionale, nationale, internationale oder Distanz (elektornisch) Märkte

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10
Q

Kriterium Regulierung

A

freie oder regulierte Märkte

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11
Q

Kirterium Zugang

A

offene oder geschlossene Märkte

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12
Q

Kriterium Machtverteilung

A

Käufer- (hoher Anbieterwettbewerb) oder Verkäufermärkte

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13
Q

Ökologische Umwelt

A

übergeordnetes System, alle Umweltmedien (natürliche Ressourcen) und alle Lebewesen und ihr Lebensräume

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14
Q

Ökonomische Umwelt

A

übergeordnete wirtschaftliche Rahmenbedingung die sich, u.a. in der gesamtwirtschaflichen Kennzahlen (z.B. BIP) Infrastrukturbedingungen und Konjunkurentwicklungen niederschlagen.

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15
Q

Gesellschaftliche Umwelt

A

alle gesellschaftlichen Akteure, ihre Lebensgewohnheiten, den Lebensstandard, demografische Merkmale, Normen

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16
Q

Politisch-rechtliche Umwelt

A

Konstellation politischer Institutionen, ihre Akteure, die politische Stabilität, gesetzliche Rahmenbedingungen

17
Q

Technologische Umwelt

A

meist im Sinne von Problemlösungen, teschnischer/wissenschaftlicher Fortschritt, Verfügbarkeit von Technologien

18
Q

Entwicklungsphasen des Marketing

A

Marketing (6 decks)

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